据《华尔街日报》网络版报道，iOS 9内置的Safari浏览器将支持广告屏蔽插件，这将对数字内容发行商和网络广告主造成潜在的不利影响。桌面端Safari之前就已支持Adblock Plus等广告屏蔽工具，现在，移动端Safari也将拥有类似的功能，支持“内容屏蔽”插件。
据苹果的开发文档显示，新功能将允许开发者开发扩展插件“以屏蔽Cookies(服务器暂存在计算机上的资料)、图片、资源、弹窗以及其他等内容”。
该新功能或将对内容发行商和网络广告主造成广泛影响。开发者们将能够开发工具移除发行商的网页，或阻止广告主使用Cookies追踪其广告。对出版社来说，这是个潜在的坏消息，而且出版社们通过移动端用户创造营收本就非常困难。广告主们也普遍表示，其移动广告也一直受制于移动追踪的局限性。
新的iOS功能“绝对会增加广告屏蔽插件的采用率”，数字出版贸易集团Digital Content Next的CEO杰森·金特(Jason Kint)表示。
与此同时，广告屏蔽行为在桌面端正更加普遍。美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)表示，其2015年工作的“高级优先”就是处理广告屏蔽问题。出版社们也表示，广告屏蔽行为没有减缓的迹象。
“无限制的追踪用户和充斥着直接响应广告的网页，使得用户寻求能够完全屏蔽广告的方法。最终，整个行业需加快进程处理这些问题，才能解决数字广告信任水平低下的问题，才不会让第三方决定我们的网站和应用能显示哪些内容”，金特表示。
苹果目前拒绝对此置评。
