7月11日，上海美术电影制片厂的《新葫芦兄弟》在全国多家省级卫视动画频道播出，而在此前不久，《全民飞机大战》发布了引入葫芦娃IP的新“乐斗版本”。一个是30年的经典国民IP，一个两年半登顶IOS畅销榜近30次的经典游戏，当他们两个走到一起，会发生什么有趣的事?
全民飞机大战+葫芦娃：国民级IP唤醒80后热情
正逢经典国产动画《葫芦兄弟》30周年和《新葫芦兄弟》播出，《全民飞机大战》的新版本也借势将这一经典IP引入了游戏中。对于80后用户来说，葫芦娃毋庸置疑是一个属于八十年代的无法忘记的回忆，其中不仅有作品本身质量优秀的原因，更是因为其中充满了对儿时好友、生活的记忆。而且近年来，“葫芦娃”的经典形象在网络上被不断的重塑，形成了大量的衍生内容，例如葫芦娃表情，搞笑视频，COSPLAY等等，使得这一IP不断的在亚文化圈中产生新的活力。
为了配合“葫芦娃”这样的国民级IP，游戏围绕其中的角色形象推出了一整套全新的乐斗玩法。不同于以往所有的玩法，乐斗模式是一种双人PK，而不是比分数，胜负决定只有生死。这种最直接的对抗，导致它既刺激，也有着变化无穷的乐趣。
结合玩法特色，游戏在画面和设计上对葫芦娃的形象作了深度的还原，例如游戏中将七兄弟的技能设定为“投石”、“锁定”、“撞击”、“喷火”、“喷水”、“闪现”、“吸收”，分别对应着在动画片中他们各自的能力特色。在使用技能的同时，玩家可以体验到趣味竞技、好友整蛊的乐趣，除了要不断击杀、回避迎面而来的障碍，还能通过暴击怪物释放葫芦娃技能来干扰对手，开启一场精彩纷呈的游戏对抗。
在PK过程中，游戏还将实现类似”画中画“的实时画面同步，让PK过程更加真实有趣，并且给玩家带来了结交“好机友”的机会。在葫芦娃IP版本放出后，玩家的热情果然被迅速点燃，在论坛上出现了大量的招好友，求团的帖子，各大游戏网站中也出现了许多对于新版本的战术讨论。
根据用户属性，调整引入IP
IP与游戏的结合，其实是一个不断探索和循序渐进的过程。《全民飞机大战》作为一款街机式的游戏，大多数人会认为它的游戏玩家年龄偏低。事实上，《全民飞机大战》一开始与玩家见面的确是以萌系、酷帅为主的自主设计形象，包括光速小翼、小师妹、钢铁雷霆等等，另外诸如宠物等道具也均为自主设计研发，风格也较为偏向年轻、少儿一代。
但是在对于玩家更精准的进行调研后，开发组发现他们大多是80后，而且随着游戏的运营，这一部分玩家的比重越来越大，他们的社会层次、受教育程度都比较高，也有着自己的圈子和爱好。可以看到，如果想要走进玩家的内心，就要从各个维度去契合这群“泛八零后”玩家的喜好。所以，在后续的战机设计中，逐渐出现了古希腊，仿军事等等IP的形象。
而更进一步的针对性用户调查则反映出，《全民飞机大战》的80后玩家们对中国风的IP有着更大的情怀。一般人可能比较难理解，在一款飞行射击类游戏中竟然也可以加入以三国为主题的元素?但是根据版本更新后的数据统计，“关羽”、“貂蝉”等战机在受欢迎程度上都排到了前十。
这一方面是IP本身的吸引力起的作用，另一方面也是因为在设计上战机的技能会与IP形象做有机的结合，使得玩家在游戏的操作体验中也能感受到不同角色的特点。例如“齐天大圣”的技能是如意金箍棒，救命毫毛，貂蝉的技能则是用鞭子抽打敌机等等。而在以往的战机开发过程中，开发组曾在“黄金斗士”和“机甲旋风”中选择了前者，并且在美术设计上增加了金色的翅膀，因为中国玩家对金色和翅膀等元素有着较大的偏好。而在技能设计上也遵循了外观上的直观感受，并且巧妙的加入了社交元素：“黄金斗士”在死亡后可以继续冲刺10秒，而玩家与拥有“黄金斗士”的好友合体，则同样会获得死亡后冲刺6秒的效果。
不断与经典IP结合，已成为让老产品新生的主要手段
回顾手游的发展历程，在2012年刚起步时，移动游戏依靠人口红利和智能手机普及开始崛起。随后,由于各类手机应用市场占领了分发入口，渠道成为了竞争的主战场。而直到最近，由于市场的正规化，出现了真正靠产品品质竞争的局面，而IP在这样的竞争中无疑扮演了很重要的角色，端游IP，网文IP，影视动漫IP，一时间成为各大厂商战略储备的重点，甚至有了“得IP者得天下”的说法。
从榜单上来看，进入15-16年后，以端游IP为基础的中重度游戏的表现开始变得稳定，在有天生的用户积累的基础上，这些产品往往一上线便能保持前列。而对于致力全面布局的腾讯来说，在不断发布经典端游IP移植产品的同时，也要保持住诸如《全民飞机大战》、《天天酷跑》、《天天爱消除》等大DAU休闲产品的优势。而这时，引入其他类型的IP，便成为了保持这些产品热度的重要方法。
IP已成为游戏中占有相当大比例的元素
用IP来保持玩家的持续热情，在腾讯系的其他游戏中也经常有类似的案例。例如同样是中轻度休闲游戏的《天天爱消除》，就曾经引入过“冷兔”，“格里芬”，熊猫“阿宝”等，更是在去年底与电影《小王子》携手深度合作，提高了安装量，而且游戏的意蕴、口碑也有了提升。
除了与影视作品的联动，有些游戏也尝试了别的方式。例如《天天酷跑》便与周大福、雷蛇、新百伦等进行过合作，试图通过跨界来拓展自己的市场。而曾获得过全球手游营收冠军的《智龙迷城》和《皇室战争》，甚至互相之间进行过IP合作，将对方的角色形象植入自己的游戏中。
可以看到，各个游戏为了充分挖掘IP潜力，选择的角度和方法都在不断的创新。随着游戏与更多IP的有机结合，不断给玩家带来新鲜感，的确是老产品获得新的活力的一个不错的手段。
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