近日，网易旗下首款策略手游《率土之滨》即将在10月进行公测。业内人士分析称这是网易在继《梦幻西游》等手游获得巨大成功之后，开始进军策略手游市场的信号。那么，在手游遇到发展瓶颈的2015年下半年，网易此番动作是常规性的新品发布，还是为了抢占未来的蓝海市场所做出的布局？
【网易手游获阶段性成功 坚持推行精品策略】
上个月13号，网易公布了2015年第二季度财报，丁磊表示手游对网易乃至整个中国在线游戏行业而言，都是一个新的增长点。网易2015年第二季度运营总收入为48.33亿元，利润为14.50亿元，收入和利润双双创公司历史新高，这也得益于手游的飞速发展。到目前为止，网易已陆续推出30多款精品手游，在多个细分品类均有重量级作品，如MMORPG类的《梦幻西游》和《大话西游》，MOBA类的《乱斗西游》，动作卡牌类的《有杀气童话》等。除了热门品类之外，其他细分领域也有重点产品推出。
网易秉行“精品手游战略”，其旗下的手游产品虽然遍布多个品类，但这些游戏都可以说是该品类市场里的精品手游，《乱斗西游》、《有杀气童话》、《忍者必须死》等游戏都是各自品类的代表作。《梦幻西游》自App Store首发以来，连续五个月蝉联App Store畅销榜第一，并成为了国内唯一一款在苹果应用商店拥有定制下载界面的手游。《大话西游》上线不到8小时，便强势登上App Store免费榜第三，《有杀气童话》也在App Store付费榜上占据超过3周的榜首位置。以上种种数据表明，网易的精品策略已经成效卓著，获得了阶段性的成功。
【国内手游市场行业性焦躁 策略手游迎来爆发窗口期】
进入2015年，国内手游市场的增长便显得有点后继乏力。根据TalkingData数据，目前手游收入规模虽仍在增长，但结合过往数据来看，其实手游的收入增速早已在2014年便有了下滑的趋势，而在2015年Q2更是首次跌破20%的增速。不可避免，行业爆发性增长期结束，总体增速放缓，市场逐步触碰天花板。
爆发性增长逐渐消失与用户规模增长停滞有密不可分的关系，CNG等调研机构的报告显示中国移动游戏在2015年遇到了端游和页游都曾遇到过的问题——用户规模已经接近天花板，近一年的用户增速只有12.5%，下滑趋势明显，手游“人口红利”已近乎消失。
市场触碰天花板的原因不少，除用户规模增长近乎停滞外，手游品类缺乏新的拓展，产品同质化严重的问题也不可忽视。根据艾瑞移动游戏监测产品mGameTracker数据整理发现，2015Q1新推出的移动游戏总计2706款，休闲益智、消除等轻度游戏的新增数量最多，卡牌、射击、角色扮演、跑酷的市场推广上依旧给予了大量资源。业内专家表示，同质化的低水平厮杀只会让市场愈发恶劣，整个大市场急需品类创新。如何发觉品类创新点并开发精品游戏，是当下整个手游市场面临的行业性问题。
从2012年开始，跑酷，卡牌，动作游戏，RPG，MOBA，射击类，各大手游品类都陆续出现有过一阵热潮，然而热潮过后留给手游市场的是一个尴尬的发展难题——下一个有号召力的游戏品类是什么？
从近日的市场情况来看，策略类手游即将成为下一个引领新增长点的游戏品类。今年，一款COK《列王的纷争》火遍海内外市场，策略类手游第一次真正地进入了手游用户的眼中，COK去年年底上线，时隔8个月，国内玩家的表现仍然活跃。玩家的表现印证了策略热爱者的巨大潜力，他们愿意花时间去思考，简单的操作、华丽的画面、无脑挂机刷图等游戏特点已经无法满足这群策略热爱者。策略热爱者包括本身就喜爱玩策略类游戏的玩家，其中不乏端游和页游所积累下来的活跃用户，也包括策略类游戏潜在玩家，他们也许没有接触过，但是他们愿意去尝试。
并且，策略游戏目前属于未被完全开发的品类，重要原因是策略游戏具有研发门槛高、研发周期长、成本高和策略热爱者对产品十分挑剔的特点，造成了产出少、推广难的尴尬局面。与此相对的是，策略游戏用户的活跃度与忠诚度都较高，存量用户潜力不可小觑。同时，SLG品类市场目前产品同质化程度较低，新品补充速度较缓慢，整个SLG领域存在较大潜力空间。手游市场需要激活这一大批策略热爱者，而这批策略热爱者的核心需求是一款纯正的精品SLG大作。游戏厂商若能好好挖掘这一用户群体与市场，必将获得丰厚回报。
《刀塔传奇》火了之后，卡牌手游迎来了一整年的爆发增长期，《乱斗西游》问世后，MOBA类手游也开始成为了用户的选择——从卡牌、RPG、MOBA等过往的品类发展历程中可以看到，一款热门大作会引领出一个新的市场热点，在该作品完成对用户的培养之后，该品类市场就会真正走向成熟、壮大。但是爆发过后，同类手游的数量剧增造成的后果就是产品同质化严重，品类创新十分困难。以往相对小众的SLG市场便逐步进入了厂商和渠道的视线，可以预见这个细分市场也将如卡牌、RPG等品类一样，迎来自己的增长爆发期。COK的先行探路之后，策略热爱者们急需一款极致精品的SLG大作脱颖而出。网易选择在这个时候推出策略手游《率土之滨》，正是抓准了策略手游市场缺乏真正大作、市场即将爆发的窗口期，可以说网易在一个十分恰当的时间里走了一步十分恰当的棋。
【野心勃勃的《率土之滨》 或将成为SLG手游代表作】
打铁还需自身硬，网易此前打造了多个品类的代表作，像MMORPG类的《梦幻西游》和MOBA类的《乱斗西游》都是以其本身优越的品质去稳固市场。《率土之滨》能否在策略手游市场独占鳌头，产品本身的素质是关键。
而根据目前透露的信息，我们可以看到《率土之滨》的品质确实无愧“网易出品”四个字。封测数据显示，《率土之滨》的用户活跃度和付费值远超手游行业均值，用户粘性较高，游戏的品质获得了大多数玩家的肯定。《率土之滨》是一款将策略做到极致的SLG手游，游戏全面拟真还原战争起源，不设任何副本，世界进程全交由玩家自由决定。全球玩家同时置身于一张大地图上，抢夺有限资源和领土，不断发展壮大自身势力。游戏不仅有同盟、附属、沦陷、科技树等丰富玩法，更进一步挑战难度，实现数万真人玩家实时PVP战斗，使玩家尽情体验真人策略博弈的紧张刺激。此外，游戏创新支持真实统一，全服有且只有一个九五至尊，从群雄逐鹿中脱颖而出，使天下枭雄庶民甘心臣服。这是一款真正的策略手游，它区别于市面上浮躁、短线的手游，从中可以看到网易将《率土之滨》打造成SLG手游代表作的诚意和决心十分之大。
从网易现行的战略计划看来，《率土之滨》不仅仅是网易想要打造的一款精品SLG手游， 更是网易精品战略的布局之作。网易如若要立足于策略手游市场，《率土之滨》这一手布局非常关键。究竟结果如何？让我们拭目以待。
风已经起了，2015年最后的一个季度必将是成为多家游戏商争夺策略手游市场的关键时刻。在国内市场上，网易已经凭借《率土之滨》先行一步，如果该款游戏能经起市场的考验，抢先占领用户心智，那么可以预料到的是《率土之滨》在2016年度将会成为网易的又一面旗帜，成为网易战略布局精品的又一成功注解。
