9月最热的手游产品是哪款？或许就是天拓旗下的《刀锋无双》，作为一款动作手游大作，《刀锋无双》在9月引发了大量行业者和玩家的关注。究其根本，便是其在9月多元化的营销推广，赢得了玩家关注的同时，又让业界看到了手游营销更多的可能。那么，《刀锋无双》的营销看点，到底有哪些呢？
全方位产品信息服务
在《刀锋无双》内测结束之后，《刀锋无双》的营销推广便开始全面发力。从用户画像的详细调研，到精准营销内容输出，直达玩家关注点，在游戏内容、玩法、攻略等手游玩家最重要的需求上，《刀锋无双》给予了全方位的服务。通过媒体、专区、论坛、微博和官方微信等各大渠道，全方位覆盖相应的信息，做到了对玩家信息需求最大程度的满足。《刀锋无双》将产品信息传播作为重要的服务方式，无疑为玩家在游戏中更畅快的体验，打下了良好基础。
打造诚意十足的活动
早在《刀锋无双》安卓上线前两周，以“全民创意秀”为主题的《刀锋无双》玩家交互都活动便重磅上线。全民创意秀活动的一经推出，在极短时间内即吸引了大量玩家的关注和参与。一方面，让玩家晒如何玩《刀锋无双》游戏的创意照片，其活动的规则设置既简单，有具备十足的交互性；另一方面，通过微博、贴吧和微信目前最为主流的社会化媒体，作为活动信息告知和参与的承接平台，对调动玩家的积极性大有助力。
更重要的是，通过推出全方位定制的iPhone6S，iWatch、超级电视和手办。凭借市场售价即高达数万元的奖品，加上《刀锋无双》主题定制投入的巨大成本，因此礼包价值在大量玩家看来高达近二十万元，其收藏价值对于核心玩家们意义重大。价值与意义兼有，使得《刀锋无双》收获了送“手游史上最贵游戏礼包”的美名，并迅速吸引了玩家参与活动。这个噱头和诚意兼有的活动，覆盖《刀锋无双》安卓和iOS全平台上线周期，为其转化了相当多的潜在玩家，并且赢得了大量网友的关注和好评。
实物奖品让活动落地
前几日，《刀锋无双》“全民创意秀”的活动落下帷幕之后，其奖品的发放成为了不少玩家关注的焦点，而据了解，得益于发放奖品过程中与玩家们悉心沟通，参与活动并获奖的玩家，近几日开始逐渐在贴吧、微博上晒出了获奖的实物奖品。当然，由于iPhone6S的发售在活动结束之日还未开始，因此《刀锋无双》官方用了“凭证”这一极具创意的方式，不但让玩家对《刀锋无双》游戏和其运营商信任倍增，同时也留下悬念，为后续营销作基础铺垫，从而引导玩家保持对产品持续的关注度，提高用户留存和粘性。
随着玩家不断展出自己的实物奖品，不但让业界看到了一个噱头活动如何真正实现落地，也让《刀锋无双》赢得了大量玩家关注和良好的口碑，在玩家群体中建立起诚意十足的产品信任度及品牌形象。
关注者众的事件营销
牛人包场IMAX玩手机游戏，这个在9月中旬引发网络大范围关注的事件，虽然《刀锋无双》官方到目前为止依然没有现身说法，以证明各大媒体和网友的猜测。不过其事件曝光的日期正好是安卓与iOS上线期，不出所料应该是《刀锋无双》主导的一次事件营销。
回看这次事件营销在网络上引发的大众化热议，诸如大量关于“富二代日常”、“炫富的正确姿势”，“玩游戏的正确姿势”、“玩手游的正确姿势”等内容的出现，以及围绕事件，以及建立在原本的噱头活动基础上的事件背景，都可以看出这次事件营销所带来的强烈的反响，以及其背后市场团队操作的慎密。仔细剖析整个事件，从场地、人员、拍摄、曝光、视频媒体配合炒作再到最终的事件信息全方位发散，整个过程可谓一次事件营销的典型案例。在国内手游市场营销踟蹰不前，难于创新的大环境下，这一次调动了大众神经，并且辐射娱乐、猎奇、游戏以及大众兴趣点在内等元素的事件营销，更显得出类拔萃。
点燃社会化媒体传播
如前文所言，《刀锋无双》的活动和事件营销，其相应的传播和发散信息，几乎出现在了微博、微信、贴吧、论坛、媒体、视频网站等几乎所有信息渠道上，特别是微博、论坛等社会化媒体平台，更是无处不在的产品、活动与事件传播信息。大量目前微博上的段子手，在同一时间推送《刀锋无双》的软性广告，以及草根微博推送事件炒作的相关内容，论坛红人与众网友一道针对《刀锋无双》相关传播进行互动，可以说《刀锋无双》在这一时期，点燃了社会化媒体传播，特别是与游戏相关的所有角落。
正是在大量的口碑化、品牌化营销和社会化传播影响后，《刀锋无双》其高品质的游戏产品力得到广泛认可，并且被打上了一堆诸如“iMAX手游”、“动作标杆”等标签。
跨界营销开行业先河
就在《刀锋无双》iOS上线当天，官方联合北京成龙耀莱国际影城，开启了备受业界关注的跨界线下推广活动，为手游跨界合作带来全新模式。从合作推广现场来看，《刀锋无双》在影院推出了全新展台，同时放置吸引眼球的宣传易拉宝和实物奖品。数名工作人员在现场引导玩家扫码下载和安装，同时派发奖品。据悉仅仅是上午场短短三小时，现场下载并安装注册的用户，已经达到了数百位。
虽然在端游时期，与影院、KTV、商场等合作进行线下推广的案例比比皆是，但手游时由于渠道和媒体的过度强势，线下推广被普遍认为是费力不讨好的行为。《刀锋无双》根据端游产品的经验，把“跨界合作”作为一种行之有效的营销模式：通过现场的游戏宣传吸引到玩家，玩家在进入游戏后可以直接与工作人员沟通。这种现场版的“新手引导”更加人性化，极大的提升了用户的留存率。区别于以往的手段，《刀锋无双》让玩家能享受到现场扫码安装的即时体验，这些都是端游时期的营销无法匹敌的优势。除此之外，影院LED上的游戏CG宣传片也为此次活动画下了点睛之笔。
关注者众，运营成绩不俗，《刀锋无双》赢得了足够多的关注和掌声。其背后的源动力到底是什么？纵观一下《刀锋无双》在App store的表现，付费榜排名第二，在畅销榜也拥有六十九的成绩。
种种付出，其实从此次跨界线下推广活动中我们也能看到，因为有其开发团队的奠基，有其市场团队的功劳，也有其运营团队的努力，这些才是成就产品的源动力。据悉，《刀锋无双》十月将有一系列的大举措，这次又会玩出什么新花样呢，我们拭目以待。
