刚刚过去的这个五一小长假，有一个词在新闻里出现的频率异常的高，那就是“动漫”，这归功于各地百花齐放的动漫活动，其中最引人注意的当属在杭州落幕的第13届中国国际动漫节，共有139.45万人次参加了这次的动漫节，这潮水般的参与度背后是近年诸多国漫精品的崛起与带动，其中有一部引人注目的作品更获得了这次动漫节金猴奖的表彰——史上最卖座3D国漫电影《西游记之大圣归来》，无独有偶它的同名手游西游记之《大圣归来》也将于近日上架。
国漫崛起正当时 与国际文化打开差异化
世界上较为成熟的动漫产业链，自然是日漫和美漫，鸣人、路飞、钢铁侠、美国队长的明星效应可是全球范围的。而一说到中国的动漫产业，许多人的第一印象就是和劣质挂上钩了，很少有高质量的作品，更不要说在全球范围内有什么影响力。的确相比日美，国内的动漫起步较晚，有差距是正常的，但是近年来的数据显示，这差距正在逐渐缩小。相关数据显示，2016年中国动漫产业产值已突破1200亿元，预计到2017年产值有望突破1400亿元，以动漫为核心的“二次元经济”也已经成为时下我国文化产业中的热门话题。
究竟什么是国漫崛起的原因？正是与国际文化打开了差异化。细数近年来的成功国漫，大半都是有着浓浓的中国风与中国文化情怀，从《秦时明月》到《画江湖之不良人》，从《中国惊奇先生》到《大圣归来》。可以说一个有共鸣有冲击的作品才能真正打动观众——而中国文化可以说完全不同于直来直去的西方文化，从小受这些中国文化熏陶长大的80后、90后已经成长为目前动漫产业最主力的消费群体，从他们最熟悉的“国产情怀”出发，站在“神秘、悠远、深厚、庞大”的中国文化基础上，去创作能打动他们的国漫，才能让国漫在动漫产业中更迅速地发酵，占领市场份额。
两年潜心研发 只为今日国之诚品
一般来说，一个精彩的文化作品都会有一些出彩的主角与配角，按时下流行的话来说，这个文化作品就是一个热门的IP，IP里的人物角色会被独立出来进行二次IP化及商品化，这就是“角色经济”。《西游记》可以称得上是国产超级IP，而“大圣”更可以说是中国历史上影响力最大的角色之一，在这个追求文化细分及个性独立的时代，大圣这个角色尤为突出，其被二次IP化的次数是数不胜数。
两年前3D电影《西游记之大圣归来》就凭借“大圣”的魅力斩获国漫电影票王与众多电影奖项，而其实早在当时，同名MMOARPG手游西游记之《大圣归来》也悄然开始了筹备工作。制作团队在长达两年的研发时间里，提出了“国之诚品”的制作标准。为了高度还原电影，制作团队先后走访电影主创团队、电影粉丝，做了充分的调研；为了畅快的战斗玩法，制作团队为几乎每个英雄都设计了专属的3D战斗技；为了良好的音画体验，制作团队为玩家准备了全程语音引导，以及录制英雄专属配音，甚至连NPC都“不放过”；而游戏中“武装到牙齿”的西游元素更仿佛在时时刻刻地提醒玩家，这是一款百分之百原汁原味的情怀国漫手游。
大手笔明星代言 宣告大圣再次归来
而就在不久前的产品发布会上，这款手游的发行方靠谱娱乐重金请到了当红偶像汪东城为其站台，更将担任西游记之《大圣归来》的游戏代言人。靠谱娱乐宣称，阳光健康、正能量、二次元属性爆棚的汪东城正是大圣最合适的代言人，后续围绕游戏还会有广告采购、电视节目制作、流量投放、代言人活动等等动作。
这些大手笔的营销操作正是《大圣归来》强势加入国漫手游阵营的决心，这决心背后还有高达3000万的研发费用、666天开发周期、438个版本迭代、九轮玩家测试，这每一组数据都是大圣宣告再次归来的信心来源。这款手游将于5月18日和5月25日分别登录安卓和IOS平台，西游记之《大圣归来》这次能否举起国漫手游大旗，让我们拭目以待。
