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梦幻手游与流星花园深耕合作

2018-07-10 15:31 97973手游网

  夏天是属于年轻人的季节,伴随着毕业季和暑假的到来,空气中充满着青春的回忆。学生群体摆脱了繁重的课业,上班族的精神也更加放松,他们整整两个月的碎片时间成为文娱操盘手们争夺的对象。

  7月9日,[无界造梦,因你而在——“你是所有可能”]梦幻西游2018国风盛典,《梦幻西游》手游宣布携手《流星花园》及女主角杉菜,打造“梦幻流星季”。一个是国民游戏IP,一个是经典偶像IP,此次合作可以说是一次强强联合的暑期档抢滩,一经公布就引发了大量关注。而深度分析后我们也可以发现,“梦幻流星季”是《梦幻西游》手游的一次精准的定制化营销,也是其升级游戏体验,回馈玩家热爱的体现。

  一、情怀游戏加经典偶像剧IP 定制今夏专属回忆

  以90后为主力军的年轻群体,是中国互联网的第一届“原住民”,据百度CBG发布的《90后数据洞察报告》显示,90后一代的日均上网时长达11.45小时,占据他们全部生活的二分之一。而网游的战斗、竞争、排行等设置,具备天然的社交属性,以近17%的搜索占比,成为满足90后年轻人业余时间娱乐、社交需求的第一梯队。

图片来源于网络

  除却游戏之外,几乎每个90后都自带“粉丝”标签,明星、影视剧等文娱产品也在年轻人的网络语境中占有主流地位,流行文化成为年轻人社交的润滑剂。此次《梦幻西游》手游和《流星花园》的跨界合作,可以说是一次迎合年轻市场的需求,将营销势能最大化的选择。

  《梦幻西游》手游自上线起,就始终致力于和玩家建立情感沟通,强化着玩家之间师徒、兄弟、伴侣之间青春、无畏、热血的珍贵情感羁绊。青春剧集《流星花园》讲述了平民女孩董杉菜和F4之间发生的关于友情的和爱情浪漫故事。相同的“青春正能量”让《梦幻西游》手游和《流星花园》有着契合的价值共鸣。

  同时,一个是国民级手游,一个是经典偶像剧,维系着一代人的情感共鸣,双方都积累了大量的粉丝基础,都具备良好的市场口碑。不论是一起熬夜预约过《梦幻西游》手游新服,还是一同背过的《流星花园》台词,二者粉丝“重温回忆、延续青春”的情感需求都极为相似。合作会加剧双方粉丝的集体传播行为,为二者争取到更多声量。气场相似、情感相合、社交话题度双高,这三点让《梦幻西游》手游与《流星花园》的“合体”从一开始,就让人看到了清晰的市场流量走向。

  二、 剧游无缝对接 打造最浪漫的青春体验

  相较于生搬硬套的联动,《梦幻西游》手游和《流星花园》的此次合作显然做了更深入的思考。通过“定制化”,从协同影视题材与游戏类型和保证内容的深度关联度两方面,达成了剧、游的自然融合。

  比起单纯使用传统社交工具聊天,和三五好友在游戏内语音、开黑,在虚拟的世界游山玩水显然更让年轻人自在。据悉,在《流星花园》的剧情内,将依托《梦幻西游》手游的重度社交MMO游戏属性,使手游成为主角们的全新互动方式。在游戏已然成为年轻人社交方式的当下,手游元素的自然加入不光不会显得生硬,反而会令剧情更加贴近年轻人的真实生活。

  而从此前透露的信息来看,《梦幻西游》手游则是将“流星”元素以多样的形式带入手游当中,例如开启了“流星花园”系列新服,并在全服推出流星雨等玩法,每晚8-10点,玩家即可在游戏内的所有露天场景欣赏浪漫流星雨,同时在承载着青春回忆的F4《流星雨》的歌声中开启幸福回忆。此外,游戏中还选取《流星花园》中最浪漫的阿寺与杉菜的感情线,置入自身社交玩法中,“阿寺杉菜”同款梦幻家园的加入,既让玩家能够亲身体验浪漫情节,也更能够完成由剧粉向游戏粉丝的转化。

  《梦幻西游》手游和《流星花园》以年轻人的社交习惯为切入点,辅以“青春”为调味剂,这样定制化的联动能最大化呈现传播效果,更具备长线的潜质,在剧游双方爆发期,流量和市场将得以保证。

  三、 明星玩家NPC 带粉丝重燃仲夏小美好

  据发布会的现场公布的消息,《流星花园》女主角董杉菜的扮演者沈月,将应邀以NPC身份“常驻”游戏,而这也是此次定制化联动的重要一环。《流星花园》还在选角期间,沈月就以其“国民初恋”形象获得超高呼声,不少粉丝都希望能够与她进行真实、有趣的互动。

  玩家进入洛阳风月记玩法,找到以沈月NPC,即可与她进行日常聊天,还能解锁沈月的语音、照片、公主抱姿势等福利,这对于明星粉丝而言是非常具有吸引力的福利设定,也将拉动剧迷向游戏迷的转化。

  梦幻西游积累的游戏文化及情感内涵,正在通过新的形式传达给年轻的用户。剧游联动释放出的品牌创新力,也是梦幻西游品牌对于“无界”的全新尝试,

  伴随着7月9日电视剧《流星花园》的火热开播,《梦幻西游》手游和《流星花园》电视剧无缝对接,在合作形式和内容上相辅相成,是《梦幻西游》手游紧扣“青春”主题,成功抢占游戏暑期档学生市场的突破。相信《梦幻西游》手游会持续发力,再一次掀起下载热潮。

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类型:策略 大小:264MB
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