广告关乎F2P游戏的盈利：超过50%的收入来自于游戏内广告，这比例丝毫没有下降的趋势。怎样处理游戏内广告，是开发者关心的问题。
DeltaDNA采访了100位手游开发者，调查结果显示：对于F2P游戏来说，游戏内广告是最简单便捷的盈利模式，可是开发者不太懂如何利用广告。在传统观念中，广告对用户留存起反作用。
“游戏沉浸感值得关注，”Robinson说道，”开发者更倾向于采取谨慎的方法处理游戏内广告，确保广告不会影响玩家的沉浸感。” Takahashi则提醒开发者，如果你不以聪明的方式斟酌广告投放的问题，将会给玩家带来困扰，甚至出现玩家流失，游戏卸载的情况。那么游戏的收入潜力也就无从谈起了。
Robinson说，开发者需要在F2P的大环境下，考虑如何把广告、内购和游戏性有机的集合在一起。为了平衡各方面的关系，数据分析是开发者最值得信赖的。
早做且经常做用户细分。全面的用户细分让开发者在研究广告策略时有了重要依据。通过用户的行为分析、预测建模、购买行为和广告点击行为，开发者使用高精准度的广告策略，这将比普通投放获得更高的回报。
通过分析找到“甜蜜点”。广告设置的密度、位置、方式都会促进和降低留存，找到合适的平衡点很微妙的事。开发者要明确每一则广告，在何时何地出现，提供给谁看，这样的话，玩家在游戏时才可能提高对广告的接受程度。
不偏不倚。开发者要把游戏看做一个“市场”。就像市场里不会只卖一种商品，开发者要对多种盈利模式保持重视。根据玩家的需求，平衡游戏内广告和内购的设计，才会使游戏盈利最大化。
最重要的一点：尽早开始。当一款游戏处于策划数值、确定玩法、设计内购阶段时，游戏内广告策略应该同时进行了。这样所有的部分将随着游戏的完善构成整体，广告也将不再像后来添加的部分一样显得生硬。
