2015年iPhone在出货量、利润上再创辉煌，但是从iPhone 6S的销量和整个市场的情况看，前景似乎很不妙，苹果迫切需要新的增长来源。除了汽车，虚拟现实是苹果的另一条新路。iPhone新机需要新的亮点来吸引用户，VR或许可以是其中之一。谷歌VR设备Google CardBoard已售出500万份，不过只能带来最粗浅的体验。
此前《金融时报》曾透露，苹果从2015年开始就组建了一支越来越庞大的团队，研究AR增强现实、VR虚拟现实技术，尤其是如何与现有产品结合起来。有媒体报道称，苹果AR/VR团队还已经打造出了VR头盔原型，包括多种不同的配置，类似Oculus Rift和微软的HoloLens，尤其是前者让苹果很感兴趣。
据称，这个“秘密的研发部门”拥有数百名员工，共同探索AR、VR其中不少是从微软和Lytro等公司挖来的专家——后者开发了光场相机Immerge，可将现实场景与计算机图形混合在一起，提供实时VR体验。此外，苹果还招募了Doung Bowman，美国VR行业的顶级专家之一。
目前还不清楚苹果的VR头盔是否已经进入到了实际产品阶段，而在历史上，苹果曾经多次秘密研发新品，最后却选择了放弃。
