国家新闻出版广电总局（后文简称总局）于2016年6月2日发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》（后文简称新规），规定手游上线前需经过总局审核，并在 7 月 1 日正式开始实施此规定。6月末，苹果也在 iTC 后台确认了此事。新规一出，无论是否是游戏从业者（除了部分专家），大多对此事表示不理解，并认为总局所谓的监管对游戏行业来说弊（远）大于利。
ASO100对新规正式实施前后（5月1日至9月29日）的 App Store 游戏市场数据进行了分析，并结合游戏运营推广方面的经验得出结论：新规并未实现监管规范或净化手游市场的目的。
一、App Store 游戏新增数量
总局要求手游上线时必须过审，因此 ASO100 对 App Store 中国区近几个月的新 App 及新游戏上线数量进行了统计：
新规实施之后的 3 个月内（7 月 1 日至 9 月 29 日），App Store 共上线 246189 款 App，其中游戏类共 79806款；这部分新 App 中，有 92.87%（228636）选择了对中国区 App Store 开放，其中游戏类向中国区开放的比例为92.32%（73676），与总体样本并无差异。
（后文所有 App Store 的 App 或游戏均指这部分对中国区开放的App 或游戏）。
在新规实施前的 5 月与 6 月，App Store 平均每天上线 2217、2460 款新 App，其中每天上线的游戏数量分别为670（占比 32.1%）与750（32.7%）。
在新规实施后的7 月，App Store 平均每天上线 1995 款 App，其中游戏数量为653（34.3%）；8/9 月平均每天上线 2909 款 App，其中有 937 款为游戏（38%）。
注：8 月 App Store 的上线审核通过数量极少，但进入审核流程的数量并未有太大变化，因此这些在流程中但暂未通过的 App 堆积到了 9 月才被通过，以至于 8 月的数据明显地减小、9 月的数据又远超平常。所以为了避免产生误导，我们将这两个月的数据做了平均统计。
根据总局官网提供的月度审批结果，5 月到 9 月的过审游戏数量逐月增长，且手游占比也呈一路上升之势。但从图 1、图 2、图 3 中的数据来看，不仅App Store 的新游数量并未受到新规的影响而减少（无论是与新规实施前对比，还是与 2015 年同期对比），而且近 3 个月的手游上线数量远超过审数量（上线73676：过审848），说明仍有很多游戏绕过了审核流程。
二、App Store 游戏更新数量
另，总局规定手游的升级作品及新资料片视为新作品，也应履行审批手续。但数据显示新规实施前后的几个月内，App Store 的游戏更新数量并无太大变化，平均每天稳定在 1500 上下。
三、游戏市场环境并未得到净化
总局称此次新规是在抄袭、低质的游戏充斥市场的环境下颁布的。然而 ASO100 看到近 3 个月在App Store 上线的新游戏中，严重同质化的问题仍然存在：
四、总结
从 App Store 的游戏环境来看，新规前后的游戏上线数量不降反增，并非意味着总局的审核对游戏行业没有影响。
实际上我们知道，过于冗长且条目繁多的审核项目是这项新规一直为人诟病的地方。但因为 App Store 是一个整体，所有应用都可以通过 iTC 后台的设置来选择向某些地区开放或屏蔽，而绝大多数 App 在上线时通常选择的是「所有地区」，当然中国区用户也可以看到。而本次新规并未对海外游戏进行要求，所以海外开发者账号下的游戏多数是不用过审的（这也被某些国内开发者利用为应对审核方法），这些「海外」游戏只需上线就可以进行正常的推广活动了。
另外，笔者虽然没有亲自把上述图 6 种游戏都玩一遍，但也实在想象不出那近 300 款消消乐会有多大的差异化，同时也对其中大部分的游戏质量持悲观态度。
新规在执行上有着天然的漏洞，开发者有很多办法绕过审核，最终吃亏的反而是那些遵守规定的守法开发者们；这份规定在实施 3 个月后，低质游戏仍泛滥市场，所谓的规范游戏市场的目标并未实现，而众多开发者还是得陪总局把剧情演下去。
