随着虚拟现实产业标志性的头戴式显示器进入到商业化运营的第一年，众多大型的科技公司涉足到都这个产业中。谷歌、英特尔、Facebook以及微软等公司要么已经采取了行动，要么在过去的12至24个月内宣布自己对虚拟现实产业进行的投资，但是其中并不包括苹果公司在内。
虽然偶尔会有专利申请或者收购交易，但是苹果至今尚未公布任何与VR相关的具体行动。在接受新闻网站Buzzfeed的访问时，苹果的首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）发表了一些与VR和AR有关的评论。
“人际交往是不可代替的。”库克说道，“因此人们渴望利用科技来促进人际交往。”
与虚拟现实不同，增强现实不需要将人隔离在密不透光的头戴式显示器后面来体验一个人为构造出的数字世界。相反，将图像与信息覆盖在现实环境之上则可以帮助人们做任何事情，无论是打电话还是寻路导航。这种人与环境的交互界面最令库克感到期待。
“VR有一些非常有趣的应用，但是我认为VR这种技术的应用基础不及AR广泛。”库克解释道，“让增强现实走上正轨需要花费一些时间，但我认为这意义深远。”
库克的言论并不是苹果释放出的有意于AR技术的唯一信息。在2013年，苹果就收购了一家名为PrimeSense的公司，这家公司最早创造出了在微软Kinect硬件中所使用的运动传感器。之后在2015年，苹果买下了一家名叫Metaio的德国AR公司，以及另一项名叫Faceshift的动作捕捉技术。最近，苹果聘用了Magic Leap公司的Zeyu Li以及Oculus公司的Yury Petrov，Magic Leap算得上是目前最有名的AR公司，而Oculus公司则已经被Facebook收购。
对苹果和AR技术来说，他们在最近几年一直有所动作，而所有这些迹象都与库克在苹果今年的收入报告会上所发表的言论一致——“我们长久以来一直都热衷于AR技术。”
