对于 Glu 这家老牌手游厂商，大家对它印象最深的估计就是那些站桩类射击游戏了，尽管后续加入了“机械战警”等知名影视 IP，但 Glu 的手游产品类型仍然较为单一，然而从《金·卡戴珊：好莱坞》之后，Glu 似乎找到了发力点，那就是明星类以及女性向游戏。
Glu 也要做换装游戏了？
最近一段时间似乎都没有太多关于Glu的消息，可能又是在谋划制作新游戏吧。说时迟那时快，根据国外媒体报道，Glu近日宣布以现金方式完成对时尚换装类游戏开发商Crowdstar控股权的收购，这次交易对Crowdstar的估值达到了约4550万美元。
Crowdstar创立于1996年，是知名社交游戏开发商，总部位于美国加州。《Covet：Fashion》是Crowdstar旗下的明星手游作品，截止到目前，该作全球累计下载量已经超过3000万次，并且已经连续两年位居美国iPhone应用畅销榜前125名，Crowdstar目前拥有大约90名员工。
对于这一次收购，Glu CEO Nick Earl 给予高度评价，他认为Crowdstar是一家值得尊敬的创新型公司，特别是其社交和互动方面的优势将给 Glu 带来诸多收益，对于 Glu 来说，收购Crowdstar可以达到能力上的互补，同时Crowdstar旗下的 IP 资源也可以让 Glu 未来的产品内容更为丰富。
此外Glu执行主席Niccolo de Masi也表示，Crowdstar可以为 Glu 在换装游戏细分市场取得领先地位。目前 Crowdstar 已经推出了一款新作《Design Home》，现在正进行紧张测试，在加拿大市场上架之后获得了iPhone畅销应用榜的最高排名为第54，Glu 预测这款游戏将会在 2017 年给公司带来十分可观的收益，促使公司的业绩得到进一步提升。
明星IP与换装游戏存在交集
Glu 收购 Crowdstar 的目的是显而易见的，就是想在换装手游细分市场中占有一席之地，不过在探讨这个问题之前，我们还得先说说 Glu 未来的一个发展方向。我们都知道此前 Glu 因为《金·卡戴珊：好莱坞》赚了个盆满钵满，金·卡戴珊本人对这一次合作也颇为满意，可以说这款游戏拉开了 Glu 发展明星IP 游戏的序幕。
在《金·卡戴珊：好莱坞》之后，Glu 又与多名明星签约，比如“水果姐”Katy Perry，小甜甜布兰尼等等，不过Katy Perry相关手游的表现并不好，但 Glu 并没有放弃，积极调整策略，随后推出的《卡戴珊姐妹》表现不俗，上架仅五天下载量就突破了130万，比《金·卡戴珊：好莱坞》足足多了一倍，与此同时上架五天收入为 68 万美元，是《金·卡戴珊：好莱坞》同期收入的3倍，发布仅两天就拿到了美国iPhone免费榜榜首。
金·卡戴珊在社交媒体有8700万粉丝，她每次提及游戏都相当于为Glu做了免费广告，Glu 预计在未来的 5 年中，名人游戏会为Glu贡献一半的收入，而Glu的收入也将达到10亿美元。
不知大家是否发现，Glu 目前签约的明星多为女性，究其原因还是因为女性明星能够产生更多的社会效应，同时在服饰穿戴方面也更为丰富，看到这里我想大家应该知道 Glu 收购 Crowdstar 的进一步原因是什么了，没错，那就是为未来的明星游戏提供更多的出路。到目前为止，基本很少见到男性向的换装游戏，因此Crowdstar本身的产品策略就与 Glu 的发展策略存在交集。
此外，Crowdstar 尽管在制作女性向换装手游方面有着十分扎实的功底，游戏表现也都不错，但并不代表 Crowdstar 就只会制作这一类型游戏，《Design Home》就是一款以家装为题材的换装类游戏，事实上换装类游戏又可以细分出很多类型，不仅如此，Crowdstar 还在消除、冒险等游戏方面有过尝试，玩家对此也表示欢迎，这对于丰富 Glu 的产品类型有着非常重要的意义。
Glu 背后原来还有腾讯
说到女性向换装游戏，那么大家一定会想到苏州叠纸研发，腾讯发行的《奇迹暖暖》，在腾讯强大的营销能力下，《奇迹暖暖》上架之后一度取得了App Store畅销榜第二的好成绩，不过好景不长，《奇迹暖暖》在 2016 年 1 月名次已经跌至 124 名，不过在 2 月推出新春系列活动之后，《奇迹暖暖》再度空降至第二名，可见女性向换装游戏并不像传统解谜、冒险、RPG等游戏那样一旦名次下滑就再也扶不起来，同时这也说明，这类游戏对于趣味活动、社交性相当依赖，那么回过头再看看 Glu 和 Crowdstar，不正是擅长社交领域游戏的开发么。
当然我们也不要忘了，Glu 的背后依然有腾讯的身影，早在 2015 年 4 月，腾讯同意以1.26亿美元的价格收购移动游戏开发商Glu Mobile的14.6%股份，受这一交易影响，在当天美国股市的盘后交易中，Glu Mobile的股价大幅上涨约24%。从这一点来看，Glu 收购 Crowdstar 的背后或许是腾讯出的主意，毕竟《奇迹暖暖》在中国已经霸占了女性向换装游戏的大部分份额，是时候发展海外市场了，甚至可以反过来让 Crowdstar 旗下的游戏通过本地化来进一步抢占国内市场。
根据Nielsen 360°游戏报告的调查，对女性来说手机、平板游戏和其他游戏一样有吸引力，移动游戏玩家中女性占49%，男性占51%（13岁以上），可见女性玩家对于游戏的需求同样很大，但是目前鲜有针对这一性别群体的游戏，换装游戏可以说是一个不错的类型，不管是穿戴文化、风格还是养成机制上，它更符合那些女性玩家的游戏习惯。但另一方面不得不说的是，这个市场目前为止还没有被很好地挖掘，因为从《奇迹暖暖》、《金秀贤明星学院》、《美少女梦工厂》等游戏来看，要想能够稳定盈利还是颇有难度，排名也比较跳脱，可是如果因为这些原因就放弃这个市场，那么就等于丢掉了一块肥肉，现在摆在换装类手游开发商面前的首要问题应该是如何快速稳定地建立起一个响亮的品牌和口碑，在品牌效应的影响下来扩大市场份额。
