12月27日，以“强网络·强文化·强产业”为主题的2016中国网络文化产业年会（即2016CICC）在北京中国大饭店开幕。在大会上，阅文集团罗立发表了演讲之后，97973手游网的记者对他进行了采访，以下是采访实录。
97973手游网记者：IP是从去年开始就非常火热的话题，但是我们看到，有大量的IP游戏折戟沉沙。在您看来，出现这样状况的原因是什么？一个精品IP应该具备哪些特性？
阅文集团罗立：IP不是从去年开始活跃的，只是IP在去年达到了一个火热的顶峰。很多人会担心IP热到一定程度的时候会往下走，短期看其实并没有。我认为IP其实是从2010年开始起步，在2011年、2012年迅速发展，直到2015年火到被广泛关注。其实有大量的IP游戏并不尽如人意，但是我们也看到目前在安卓市场以及iOS市场的榜单，前50名大多是IP游戏。
IP从化学上讲可以称作为催化剂，如果在历史学上讲叫做导火索，IP并不能承担整个开发及运营，并不是有了IP随便弄弄就可以称之为一部好的游戏作品。像影视行业我们过去一直说改编剧哈利波特非常火爆，但仍旧有不少改编剧无人观看，甚至被观众吐槽的很厉害，因此核心问题还是开发的公司以及开发的人在做什么。再打个比方，IP就像食材，好的IP就像珍贵的食材。开发者就像厨师，菜好不好吃一部分原因在于食材的选择，另外就看如何烹饪。所以说开发这一步骤也尤为重要，IP在这当中起到了一个好的原材料的作用。IP改编的游戏在一开始就会有很多人积极参与其中，但在后续当中，玩家是否能够留住就不是IP这一项能够决定的了。
精品IP首先需要具备非常深厚的情感因素，这能够促使用户成为它的粉丝并可以持续跟随到下游的持续改编；第二精品IP还需具备正向的社会价值。通常真正的大IP以及好作品在这件事上完成的是非常棒的。最后一点，精品IP一定是一个非常好看的故事。
97973手游网记者：相比于其他类型的IP，阅文集团旗下的IP在改编游戏方面有有哪些独特的优势，能否跟我们分享一下。
阅文集团罗立：好的IP都有一个强烈的共通点，就像刚才说过的精品IP应该具备的特质一样。如果一定要说阅文集团的IP与同类及其他类型公司相比，我们最大的优势是有很大的用户基础，我们在用户存量、用户基础上更加稳定、优势更加大。阅文集团在这样一个IP为王的市场中，我们每一年都产生大量的精品IP。
97973手游网记者：现在大家都在说IP价值最大化，阅文集团会怎么帮助合作伙伴把IP游戏做成功，一起把IP的价值最大化？
阅文集团罗立：在目前的市场环境中来看，我们认为IP是一个很稳定变现渠道。在确认IP需要改编游戏时，已经距离IP的产生有一段时间，在中间会有一段空白周期。在这段空白周期其实是在不停的消耗IP的价值，从我们提出供应合伙人制、泛娱乐战略、一直到游戏的宣传开发，我们希望是没有这样真空期的，我们希望小说可以结束后会持续有漫画、动画、影视剧，游戏可以穿插在任何一个环节。游戏的种类也非常多样，端游、页游、手游、H5等等。IP的产生运营中有持续的游戏改编、游戏运营来预热市场，你会发现游戏改编以及运营不再是一件困难的事情，这也是我们一直在努力做的事情。
97973手游网记者：最近在微博上姚非拉和夏达的矛盾非常激烈，不知道阅文集团在和网文作者的合作方面有什么举措让双方都能得到足够的利益？
阅文集团罗立：在过去我们习惯说让专业的人做专业的事情，作家专注于创意、写作，对于阅文集团来说有平台的优势更有市场运营的优势。我们与作者更是一种非常融洽的合作关系，可以说是作家创作的作品，但是是作家与阅文集团一起创作出的IP，作品与IP并不一定完全等价。二者之间会有一定的价值偏差，中间的这段增值是平台运营产生的结果，我们希望作家把更多的精力放在写作上而不是商业化的事情，通过分工合作以及相互依存发展的关系共同经营产品，由此来看阅文集团与作家的关系非常和谐。
97973手游网记者：数据显示，有些国产手游厂商会有用IP套皮有短期逐利的情况，如果要改变这个情况，阅文集团有没有什么动作，您认为游戏从业者需要做什么？
阅文集团罗立：我们从来没有想过会改变这种现象，因为厂商逐利我认为是一种天经地义的事情。追求利益会有短期行为以及长期行为，很难从一个合作方的角度禁止这件事情。这件事可以从辩证法的角度上看，剥皮、套IP、市场不规范的行为会影响到市场。反过来由于短期的激进行为更是让市场迅速变大，虽然我们看出种种不满，但是整体来说市场在没有到达封顶时通过这个行为可以使行业的容积变大。新进入市场的公司如果不利用以上手段，很难有机会发展。
我们从这两个角度上看，虽没有能力改变行业的现状，但是我们真切的希望：在套用IP的时候需要加入自己的创意，充分借鉴别人的游戏模式中只要有自己创新的部分在里面，这种行为在一段时期内是可以被容忍的；每一个IP都十分昂贵，从产业最终结果考量上看，真正获得最大收益的都是认认真真开发的公司，没有例外。好的手游可以持续运营好几年，但差的手游只能运营三个月，虽然这三个月获得了不错的收益，但一家公司不可能就靠一个产品来打天下，因此作为游戏公司必须要有自己的创意。
97973手游网记者：之前有媒体报导说阅文集团想要打造的是中国的漫威，为了实现这一目标，阅文集团今天做了哪些工作，未来又会有什么计划呢？
阅文集团罗立：可能大家有些误会我们并不想做成中国的漫威，我们在未来打造阅文世界观、阅文影视这件事上是会参考漫威的模式，但它只是我们未来做长线的模式一种参考，并不是将阅文集团想要打造成中国的漫威。阅文集团战略野心还是蛮大的，我们在整个业务层面是超过漫威的，我们是以网络文学为源头大量创作网络文学作品。在源头不断巩固优势的基础上，在下游不断发展动漫、影视剧、游戏以及等其他周边领域都会布局，中国没有迪士尼，没有华纳，为什么不能尝试去做做这些呢？
97973手游网记者：回顾2016年，阅文集团最成功的IP授权是哪一个呢？在2017年，阅文集团又将有哪些新的IP游戏将会和广大玩家见面呢？
阅文集团罗立：我认为每个IP授权都非常成功，最成功的不是在授权层面，2016年我们成立IP共营合伙人，最重要的IP运营方式不再是授权，我们会把动漫、影视、游戏开发方聚集一起共创打造新的原创IP。2016年的惊喜还是择天记以及全职法师这两个项目，我们看到收费用户对它的真实反馈，其次择天记完成了全产业链的合作，全职法师也在用更完善的方式进行全产业链的服务。
97973手游网记者：最后一个问题，让您分别用一个词总结以下阅文集团和中国游戏圈的2016年，您会选择哪两个词呢？
阅文集团罗立：阅文2016年其实是突破，我们突破了在动漫领域的空白，我们突破了二次元到 三次元的禁锢。同时我们也看到了未来突破周边的可能性，看到了周边的影视业的全新探索，所以说突破是阅文集团在2016年的关键词。至于游戏圈，我认为可能更多的是寻找，寻找新的模式、新的目标、新的探索方式，过去的成熟手段都已经被用尽，因此我认为中国游戏圈的2016年的概括词语是寻找。
记者：今天由于时间关系，我们的采访到此结束，感谢罗总！
