要说2016年中国最火的手游，获得AppStore 中国区年度十佳游戏并霸榜iOS畅销排行榜的《阴阳师》可以说是当仁不让。阴阳师的火爆到底是否在网易的预料之中，阴阳师的未来又将走向什么方向。带着这些疑问，我们在2016网易游戏年度盛典上专访了网易游戏高级营销总监贾海漠。
以下是采访实录：
1。众所周知，《阴阳师》是今年国产手游中当之无愧的话题王。当初有没有想到《阴阳师》能取得如今这么优秀的成绩呢？面对阴阳师如此好的成绩，您最大的感想是什么？
答：《阴阳师》上线前，我其实对这款产品很有信心，信心主要来自于，一方面，这是一款细致打磨的产品，无论是美术、音乐这些外在表现，还是战斗、玩法、LBS这些游戏细节内核，这些产品本身的内容都给了我们信心。另一方面，我也对市场充满信心，《阴阳师》原定首发日本，而当发现国内市场优质二次元新游的断档期，我们调整了上线节奏，改为国内优先上线，这个时机的选取也为《阴阳师》赢得了重要的机遇。
不过，对于《阴阳师》上线后的现象级爆发，确实也超出了我们之前的预期。我们最初的想法一直是，《阴阳师》是一款优秀的产品，我们希望把它打造为不断攀升、保持长久活力的一款游戏，但《阴阳师》上线后迅速成为年度爆款，这也印证了好的游戏内容的吸引力。
2。《阴阳师》的双微非常活跃，阅读量和互动量非常高，你们是如何促进这个官方平台的超高活跃度的？
答：我们从最初，通过研究二次元用户的触媒习惯，确定了一系列的传播路径，可以说从游戏上线很早，我们就确定了重视双微等社交平台的策略。首先最重要的，是确立了合适的官方平台形象，现在《阴阳师》的双微有扫地工的固定出场身份，和游戏内的“扫地小纸人”形象虚拟联结，创造了一个人格化的寮办扫地工形象。在传播内容上，非常注重细节打磨，甚至每一篇微信推送都有特约画手提前准备配图，能做到这个程度的双微运营，在手游中是很少见的，也是很难得的。
3。《阴阳师》微博还有其他网络空间上面的玩家留言和评论您是否会关注？
答：会，我自己会看，看到好玩的内容会在内部分享，看到一些批评也会提醒内部注意，好的建议更会及时传递给开发组。
4。您觉得《阴阳师》的火爆程度能够持续多久，未来关于社交化传播方面还有哪些计划和布局吗？
答：《阴阳师》上线两个月DAU就已经突破了1000万，我们通过官方优质PGC引导，已经在包括插画、小说、cosplay、宅舞等多个领域形成了《阴阳师》的同人文化圈层，也希望通过不断巩固《阴阳师》的同人生态圈层，延续产品生命力。在之后，也会不断通过机制来深化《阴阳师》的IP文化圈。
5。《阴阳师》在盛典上宣布全面启动泛娱乐布局，包括动画、舞台剧等，关于这方面的计划和进展情况如何？
答：动画、舞台剧这些内容都在与日本顶级制作公司进行合作洽谈，和游戏制作的标准一样，我们的一切泛娱乐动作，都一定是品质优先。《阴阳师》具备非常强的泛娱乐潜力，舞台剧式的剧情演绎形式本身就给玩家很深刻的印象，而游戏融合了和风元素与极具特色的日式妖怪文化，所有角色都呈现出了鲜明的个性与情感特征，这种人物的呈现也契合了年轻一代的情感认知特征，未来会以更多样化的方式，来呈现《阴阳师》深入的人物与故事魅力。
6。玩家最为期待的《阴阳师》动画，现在有没有大体的方向可以透露？
答：确实，我也收到很多关于《阴阳师》动画制作的建议和期待，现在能透露的只是，我们在洽谈中的都是最顶尖的动画制作公司，会更深入呈现《阴阳师》的剧情和人物，阵容和内容都值得大家期待。
7。《阴阳师》在盛典上反复强调品牌和IP的概念，您觉得《阴阳师》的大IP现在价值如何？
答：《阴阳师》仅微博话题阅读量就超过39亿，IP的价值潜力不可估量，不过更重要的是，《阴阳师》绝不仅仅只是一个一时热度的新兴话题，它内含的妖怪风物、和风人文、同人基因有太多内容可挖掘，且都是优质产出，我们在努力让《阴阳师》成为一个全面深化的游戏品牌，持续发酵与沉淀。
8。最后一个问题，您有什么想要对一直支持阴阳师的玩家说的吗？
答：大家对阴阳师的关心和反馈，不管是善意的吐槽，还是真诚的建议，我们都有收到。明年《阴阳师》策划了非常多重磅的内容，一定会给大家惊喜，也请大家相信我们对这款产品匠心打磨的坚持，保持期待。
我们将持续关注阴阳师的更多后续信息。
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