在移动游戏产业中，付费一直是一个老大难的问题。即使如马里奥这般具有江湖地位的IP也难以摆脱魔咒。
任天堂于去年12月15日推出了《超级马里奥跑酷》，圣诞节期间，游戏营收放缓，同时也痛失App Store营收榜第一的宝座，目前已下滑至第7位，位于《部落冲突》和《糖果粉碎传奇》（Candy Crush Saga）之后，而后两者都进入了各自的第五个年头，依然保持着旺盛的生命力。
这种落差（drop-off）完全不令人意外，任天堂在《超级马里奥跑酷》上采用了F2S模式，玩家需要花9.99美元才能体验到完整的游戏内容。而目前收入靠前的游戏都采用的是F2P模式，通过游戏内购赚钱。
但是，任天堂似乎在让移动玩家花钱上同样遇到了挑战。据市场调研公司Newzoo的估算，《超级马里奥跑酷》目前的收入已经突破3千万美元——仅有3百万玩家购买了完整版。相比之下，《糖果粉碎传奇》的月付费用户达到了2%，社交游戏公司Zynga的月付费用户数字也差不多。
无可否认，任天堂旗下的经典游戏角色在移动平台是具有强大的吸引力，尽管在第一部iPhone亮相将近10年，他们才选择将马里奥带到触控设备来。而《精灵宝可梦GO》自从2016年夏季推出的大半年里，一直都位列畅销榜。任天堂未来还计划推出《火焰纹章》和《动物之森》两款手游，《超级马里奥跑酷》前几日也开启了安卓预约。
但是，投资者有权降低期望值，毕竟，任天堂还没有掌握手游的玩法规则。
