最近公布的一项，由南加州大学主导的研究显示，不同性别的顾客在苹果App Store购买商品拥有着极强的性别倾向。他们在购买电子游戏之时，这种性别倾向更是如此。此外，这份调查也能让软件开发商更有针对性地做出更受市场青睐的产品。
南加大维特比工程学院（USC Viterbi School of Engineering）的信息科学研究所（Information Sciences Institute）主导了这次调查。这次调查一共使用了7.76亿次的App Store调查数据，总金额达到46亿美元。购买数据包括购买软件本体的费用以及软件内购的费用。根据调查报告的说法，此次调查涵盖了市面上61%以上的应用交易。
该研究指出，在App Store购买道具的“绝大多数”玩家是由一小部分用户组成的，他们往往会在在iPhone和iPad上的游戏——以《糖果粉碎传奇》以及《部落冲突》为代表——购买虚拟商品以及额外生命。 令人难以置信的是，根据研究，大约有1%的消费者占用了应用内购买的所有销售额度的59%。
最受这些“氪金”（在游戏内充值付费）玩家欢迎的游戏公司是芬兰的Supercell。根据消费数据显示，他们旗下的三款游戏占据了App Store消费数据的前五名，它们分别为《部落冲突》，《海岛奇兵》以及《卡通农场》；此外，占据剩余两个位置的游戏分别为《糖果粉碎传奇》以及《战争游戏》。
关于性别的数据则较为一目了然：在《部落冲突》里花钱的人里面，大约有70%是男性；相反，大约有70%的付费《糖果传奇》用户是女性。此外，《卡通农场》的女性付费率也接近这一数字。
