由环球影业出品的《速度与激情8》即将于4月14日正式上映，日前杰森·斯坦森、查理兹·塞隆等主创人员来到中国宣传电影，并出席了红毯仪式。与此同时，拿下了《速8》在中国大陆及港台地区赛车品类同名手游的独家改变及运营权的中国移动咪咕公司也宣布，《速8》同名手游将与电影同步上线。同时，咪咕“影游音书画”联动的全新营销模式，势必也会让《速度与激情》这个超强IP更受影迷、游戏们的追捧和喜爱。而此番的IP运营，也将成为咪咕泛娱乐布局的新标杆事件。
深挖合作空间影游联动大势所趋
对于“影游联动”这个概念，相信大家都已经不再陌生。2015年，电视剧《花千骨》受到了万千追捧，而同期上线的《花千骨》手游借助电视剧的热度，月流水一度突破2亿，霸占游戏下载和收入榜前列。“影游联动”的概念愈发火爆，越来越多的厂商入局这一领域，手游市场迎来了影游联动产品的井喷。
2016年，一部现象级电视剧《微微一笑很倾城》与网易游戏《倩女幽魂》的实现联动营销，电视剧收视率飙升的同时也带动了《倩女幽魂》游戏的热度增长，端游和手游都受到了十足的关注，成为游戏行业最成功的“影游联动”案例之一。在泛娱乐产业激流勇进的当下，影视和游戏作为最热门的两种娱乐形态，深度合作空间巨大，可以说，影游联动是大势所趋。
而咪咕公司在《速度与激情8》IP运营中的“影游联动”模式，可谓是完全顺应市场所需之举。除了拿下《速8》中国内地和港台地区赛车品类同名手游的独家改变及运营权，咪咕公司还得到环球影业授权，成为《速8》的官方影视合作平台，咪咕影院特意为广大影迷推出一项特别的功能：约票。左手是电影，右手是游戏，可以说咪咕这一次与环球影业的合作是全面而深入的，为影迷和游戏迷带来更加丰富的体验。
游戏好玩与否是联动营销的关键
尽管在营销模式上紧跟潮流，并且游戏也搭上了超强IP的车，但《速度与激情8》同名手游能否取得成功，游戏本身质量才是最根本的要素。
据悉，《速度与激情8》官方同名手游将通过国内领先的赛车游戏引擎进行开发，搭配3D写实的次世代美术风格，追求更真实立体的视觉效果，力求最大程度还原电影的人物、赛车、场景与剧情。
比如电影中的经典场景都会逼真地还原到游戏中，飞车场面将充满速度的爆发力与临场，呈现高素质大作应有的游戏画面，引导和帮助玩家体验自己的“速度与激情”。
同时这款手游涵盖了经典的剧情模式、任务模式和挑战模式，多样化的游戏玩法不但能提供更丰富的游戏体验，更让玩家在过程中体会电影剧情，挑战自我，寻找到更多乐趣。单机模式之外，《速8》手游局域网对战、车队玩法等线上模式同样玩点十足，增加竞技性的同时更有效拓展了游戏社交属性，玩家可以在游戏中结交好友组建战队，并与其他赛车爱好者同台竞技，一起享受赛车乐趣。
深耕IP运营咪咕全生态优势彰显
众所周知，咪咕是中国移动面向移动互联网领域设立的，负责数字内容领域产品提供、运营、服务的一体化专业子公司，目前已经形成音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大内容业态。对于《速度与激情8》这一大IP，有着更深更广的打造。此次除了同名手游和约票功能外，咪咕还将同步推出衍生品、漫画和表情主题等，可谓是“影游音书画”全方位开发运营。
未来涵盖电影、游戏、动漫等诸多商业模式的IP将逐渐成为互联网时代文化产业的核心因素，中国网络游戏的千亿元市值与电影产业三百亿元规模的联合将带动周边产业在未来爆发增长至万亿元规模。IP联动的开发模式反映出市场对于泛娱乐资源的加速整合，咪咕察觉到这一市场趋势，深耕内容这一核心竞争力，升级自身IP拓展能力，扩张泛娱乐版图。此次携手具有全球影响力的大IP《速度与激情8》，必将成为行业内的又一标杆典范，将泛娱乐行业内持续发酵的影游联动推向一个新的浪潮。
