9月13日凌晨苹果在美国加州的乔布斯剧院举行新品发布会，一口气推出了iPhone X、iPhone 8以及iPhone 8 Plus三款新机，其中最惹人关注的便是新iPhone的相机似乎已经针对AR进行了定制调整，对此苹果解释道：“每个相机都已经经过单独校准，使用新的陀螺仪和加速度计能够进行精确的运动跟踪。”
“A11仿生CPU可以处理世界跟踪，场景识别，GPU能够以60fps的速度创建出令人难以置信的图形，而图像信号处理器还可以进行实时照明估计。”，这样一来，iOS开发人员就能通过ARKit，可以利用TrueDepth摄像头和后置摄像头来创建游戏和应用程序，提供超越单一屏幕的沉浸式流畅体验。
而作为AR游戏的代表作《精灵宝可梦GO》也明确表示将应用到iOS11的最新AR技术，让游戏画面变得更精美，届时精灵的虚拟世界将从更多层面与现实世界重叠，准确度和真实度也会更高，玩家与精灵们的互动会变的栩栩如生。对此《精灵宝可梦GO》的开发商Niantic的CEO JohnHanke也谈到了他自己对苹果AR的看法，他认为尽管苹果AR已经代表了当今科技的最前沿，但仍然还是非常有限。
Hanke告诉记者，手机上的AR是通向完整AR的重要一步，但这是一个应该被理解为目前形式因素和发展水平有限制的一步。Hanke解释说：“AR不仅仅是手机上的虚拟叠加现实，基于AR相机实现预览的确是一个很酷的进步，但它只是让AR变得更加重要和强大的一部分。”
“你拿着手机对着一个AR对象，老实说，这十分的尴尬。而且我们只能体验到AR的视觉方面，有些人就会得出结论，AR是一个缺乏实际效用的噱头，这是一个很大的障碍。”
Hanke还认为，虽然现在像谷歌眼镜这样的设备还有很大的缺陷，但AR眼镜总体是向前发展的。眼镜技术的研发非常困难，他们还需要一段时间，一旦这种AR眼镜达到了预期创新的效果，AR眼镜将改变我们与世界互动的方式。
“想象一下，以后的建筑、办公室、住宅、城市和交通工具，你可以为它们定制任何你想要的实时、动态界面。”“我们每年花费数十亿美元建造的物理标记、指南、时间表以及我们需要导航真实世界所有其他的“用户界面”将不再需要，取而代之的将是更多功能的数字叠加方式。”
“而《精灵宝可梦GO》正是这么做的，让那些丰富多彩的卡通生物可以住在我们的后院和公园，等待被发现。”“我们今天可以想象的任何事情都将会被呈现出来，并不是把人类连接进入虚拟世界，而是让人类在现实世界中与这些虚拟对象一起走动、奔跑、探索和交谈。”
