近期备受期待的综艺节目《奔跑吧兄弟》已经于昨晚21:10分在浙江卫视开播。据了解，浙江卫视已与360手机游戏围绕《奔跑吧兄弟》这一综艺节目IP达成合作，360获得由浙江卫视打造的《奔跑吧兄弟》独家手游改编权。
《奔跑吧兄弟》是一档浙江卫视最新推出的、与韩国SBS团队联合制作的原创综艺节目，于10月10日接档《中国好声音》。从目前曝光的消息看，节目中邀请了邓超、Angelababy、李晨、王宝强、王祖蓝、陈赫、郑恺七位国内人气演员做主持，每集有不同的大牌嘉宾加盟，又将融入具有中国特色的户外游戏竞技项目，还未播出就备受关注，近日更是登入百度搜索风云榜、微博热门话题榜，IP价值不可小觑。
2014年被业内人士称为手游IP年，动漫、影视、文学、综艺节目等IP均受到各大游戏厂商的疯抢。《2014手游行业趋势报告》显示，有IP的游戏下载转化率是无IP的游戏的2.4倍，对于吸量有明显优势；并且有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏，是无IP游戏收入的2倍。尤其是综艺类IP，不仅拥有综艺节目本身知名度的天然优势，在产品发行时还能够利用明星粉丝效应在市场营销上发力，更容易受到玩家青睐。
