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作者 | 落日飞车
2021年7月27日，网易《我的世界》与《迷你世界》侵权案终审开庭直播。
在中国庭审公开网的90多万场庭审直播回顾中，播放量几十几百居多，网易与迷你玩的游戏著作侵权案以一己之力拉动网站热度：
一审庭审视频播放量高达100万次，
二审第1次开庭的视频播放量为500万次，
二审第2次开庭的视频播放量为200万次。
庭审现场金句频出，‘人类社会是在模仿中前进的’
网易指控迷你玩公司旗下《迷你世界》抄袭《我的世界》267个核心元素，侵犯《我的世界》游戏的改编权和信息网络传播权，构成不正当竞争，故诉请法院判令迷你玩公司停止侵权、消除影响、赔偿5000万元等。
不过，预想中火药味十足的画面并没有在庭审出现，反而变成了欢乐喜剧人专场，双方玩家共同见证法官的屡次忍俊不禁。
游戏新知节选了网易代表律师（简称：网易方）和迷你玩公司代表律师（简称：迷你方）的部分经典辩论博君一笑（不是）。
① 迷你方：市场竞争最重要的自由是模仿自由……人类社会是在模仿中前进的。
网易方：人类的进步是靠学习。当模仿超出了必要的限度时，请不要用模仿来解释，那已经是侵权了。
②网易方：‘迷你世界’导致了玩家的混淆误认，如玩家评论显示，‘迷你世界是我的世界的迷你版，迷你世界是我的世界的MOD。’
迷你方：在一封小学生的来信中说，‘我语文不好，但我知道它叫迷你世界。我英语不好，但我知道它叫Mini World。我数学不好，但我知道它5年了。’连一个小学生都知道这些，和‘我的世界’能发生混淆吗？毫无疑问不能发生混淆。
③迷你方：‘迷你世界’承载的不是迷你玩公司本身独创性有多少，而是上亿青少年用户的创造力。有些玩家说‘迷你不倒 我们不散’……
网易方：不要把玩家的创作和玩家的贡献来当做你侵权的挡箭牌。
④迷你方：本案与软件侵权代码是无关的。
⑤网易方：‘迷你世界’有267个元素存在不同程度的抄袭，例如‘我的世界’的甘蔗和‘迷你世界’的细甘蔗……
迷你方：本案涉及的是国产原创游戏‘迷你世界’和美国游戏‘我的世界’，我们一定要有文化自信。国产游戏达到4亿用户，不能够想当然地认为一定是抄袭别人的。
⑥迷你方：网易提出本案诉讼是因为‘迷你世界’在国内站住脚并走出海外，如果法院不考虑本案实际情况，像一审判决一样糊里糊涂地去认定构成类电（游戏新知注：类电，即以类似摄制电影的方法创作的作品。），糊里糊涂地去认定种类相同，我们认为会带来很多不良影响，对‘迷你世界’作为一款原创游戏走出海外也会产生影响。
迷你方的诡辩套路与部分迷你玩家在论坛的发言迷之雷同（知乎网友总结了迷你方的关键词：国产游戏、文化自信、玩家热爱、垄断）。网易方手握的证据多来自MC玩家或第三方媒体早期收集的资料。
本应是一场严肃的关于两个游戏公司的侵权案审判，貌似又成了双方玩家在线Battle？令人吃惊的是，《迷你世界》玩家洗白洗到连《迷你世界》的律师都信了可还行。
三告迷你玩公司，网易为何死磕《迷你世界》？
涉嫌侵权《我的世界》的产品不止一个。《疯狂地鼠城》、《我的迷你世界》被下架了，《小小世界大爆破》、《我的积木像素世界》和同样被网易告过抄袭的《奶块》仍然可以在应用市场下载……
与之相比，网易对《迷你世界》的态度就强硬多了。网易分别在2017年8月对《迷你世界》发起维权函警告，在2018年4月、8月把《迷你世界》告上法庭，在2020年11月再次起诉《迷你世界》侵权（一审胜诉），在2021年7月侵权案二审开庭。
由此可见，网易将《迷你世界》视为《我的世界》中国版的最大威胁。
《迷你世界》发展起来时，网易正忙着发律师函警告
凡事讲究先机。2017年，网易代理了Microsoft-Mojang的沙盒游戏《我的世界》，在《我的世界》正式进入中国市场前，网易却必须首先处理好本土化和国内盗版泛滥的问题。同年，酝酿已久的《迷你世界》百度指数开始攀升，逐渐缩小与《我的世界》的差距。
2017年10月，《迷你世界》MAU达到3500万，小透明一朝翻红。Quest Mobile报告显示，这一年《迷你世界》用户过亿，月活跃用户规模增长速度高达1465.8%，位列1000万以上APP最强增速榜第三名。等网易腾出手来对付《迷你世界》，这位竞争对手已势如破竹。
2018年1月，迷你玩创始人古振兴透露游戏MAU突破5000万。2020年，《迷你世界》上线5年后，单月MAU突破了1亿。（同年10月，多玩我的世界盒子才全面关闭服务。）截至2021年7月30日，《迷你世界》在各大应用市场的累计下载量（预估）为49亿次。
据官方披露，超7000万用户创作者在《迷你世界》创作了近2亿场景内容量。其中，注册开发者数量有40万，分成收入突破5000万元。
《迷你世界》在新媒体视频平台的表现同样强势。首部自制IP动画《花语程行》于2019年上线，三季累计全网播放量超过11亿。官方账号在几大平台坐拥百万粉丝（抖音939.5万、快手909.7万、头条312.6万），相关视频播放量突破1500亿。
关于Minecraft本土化，迷你玩做得比网易好
反观《我的世界》在中国的热度曲线（百度指数），整体趋势下滑明显，从网易代理第二年开始与《迷你世界》接近重合，同时和国际版（简称：MC）在全球的热度相去甚远。
MC诞生于2009年，去年销量突破2亿（移动版46元，Java版165元，win10版214元等），超越《俄罗斯方块》成为全球销量最高的游戏。据PCGamesN报道，MC玩家几乎覆盖了全年龄层，平均年龄是24岁。
Statista公布的数据显示，MC的MAU一直在快速增长，今年7月突破1.56亿。在Youtube 2020年游戏报告中，MC位列最受欢迎的游戏第一名，全年观看人次高达2010亿次，以巨大优势领先第二名《Roblox》（播放量760亿）。
在网易代理之前，MC盗版在国内一度流行到多数玩家认为它是一款免费游戏。依托于庞大的粉丝群体，网易原本极有可能在中国复制MC的成功。遗憾的是，迷你玩依靠“模仿”提前站稳脚跟，抢占了国内大半沙盒游戏市场。
首先是以三四线城市为主的下沉市场。从2017年开始，在三四线及以下城市用户偏爱的TOP10 APP榜单上（QM报告），《迷你世界》就是数一数二的存在。到2019年，游戏在下沉市场的活跃渗透率全面碾压一二线城市，《迷你世界》更是其中佼佼者，月活规模是第二名《王者荣耀》的2倍多（MobTech报告）。
接着是占领版权意识薄弱的低龄儿童市场。据官方透露，《迷你世界》的用户多为未满14周岁的中小学生。由于用户偏低龄化，《迷你世界》的重复下载量很高（孩子被父母删除游戏又重新下载），甚至还引起过不法分子的注意（2020年4月涉儿童色情下架整改）。
若非陷入抄袭风波，《迷你世界》的表现会更像成功本土化的MC。
模仿MC的游戏很多，为什么只有《迷你世界》做起来了
站在巨人肩膀上的“创新”和“改良”
游戏新知第一次接触《迷你世界》，确实曾以为它是MC的一个模组。它模仿了MC的诸多玩法元素：砍树、挖矿、合成、刷怪、生存、战斗、科技、探险和建造等，但采用了更容易击中低龄玩家的F2P模式和卡通Q萌的画风，并在此基础上逐步加入新内容（尤其被网易起诉侵权后更专注创新了）。低门槛、自由度、创造性和社交性极大地激发了孩子的好奇心、想象力和创造力。
同时，《迷你世界》很注重改进玩家的游戏体验，主要体现在：①操作的优化便捷，满足低端手机设备的需求；②内置新手教程，方便低龄玩家快速上手；③版本更新频繁，平均一个月发布2个新版本，一年更新二三十个版本；④实现了原版MC早期不具备的功能，如家具、枪支、高度显示、小地图、背包自动整理等。
深谙媒体平台的营销之道
自从网易代理MC后，《迷你世界》（简称迷你）与《我的世界》玩家之间的骂战愈演愈烈，战场从腾讯系APP、百度系APP迅速扩散到其他社交平台。几乎打开任一方的一篇热门文章、某个应用市场页面、贴吧论坛，都能找到双方互怼留下的痕迹。
早期两款游戏名气不对等（MC＞＞＞＞＞迷你），骂战主要围绕“迷你是中国版MC”、“迷你抄袭MC”展开。随着骂战升级，越来越多的MC玩家因此知道了《迷你世界》这款游戏，有的甚至转去玩《迷你世界》。等到《迷你世界》的用户量发生质地飞跃，骂战就愈发无逻辑、不理性、甚至有人身攻击现象。网易起诉迷你玩侵权致使玩家纷争又起，竟然连侵权案庭审的播放量都高达500万次。
借用饭圈的比喻，《迷你世界》玩家颇为擅长捆绑提咖、引流引战、带节奏虐粉等营销之道。正所谓养蛊为患，骂战确实给《迷你世界》引流了，但带来的负面舆论居多；即便身陷抄袭风波的迷你玩公司想低调低调再低调，混迹于各大平台的迷你玩家却注定让《迷你世界》低调不了。
或许是因为舆论方面开局不利，《迷你世界》在宣传上下了苦力。
首先是借助短视频和直播平台的崛起，《迷你世界》仅花费少量宣传费就获得了抖音、快手的高曝光率，成功吸引大量用户。接着是激励抖音、快手内容创作者持续输出游戏优质内容，创作者可收获流量加持和双平台收益。
主播通过有趣的攻略、解说、教程吸引粉丝，玩家被游戏内容吸引从而爱上《迷你世界》……于是更多新鲜的恶搞视频、创意模组、教程攻略出炉。该机制催生了多个拥有百万粉丝的《迷你世界》主播。
另外，几乎每个月，《迷你世界》都会在百家号、企鹅号等新媒体平台发起万元大奖等征文投稿活动，激励自媒体作者宣传官方活动。
打造开发者-玩家-社区的良性循环生态
得益于宣传，《迷你世界》的网络争议开始变少，但真正令玩家改观归根究底还是持续不断地输出内容更新与优化。
迷你玩创始人古振兴说过，尊重自己的粉丝和用户很重要。从《迷你世界》的线上线下活动包括客服-玩家的日常互动不难看出，《迷你世界》非常愿意花费时间和精力做好粉丝运营。这项举措推动了数亿沙盒UGC内容产出，为打造一个开发者-玩家-社区的良性循环生态作铺垫。
在游戏内，《迷你世界》提供“迷你工坊”和“迷你编程”两大版块。迷你工坊是为内容创作者提供创建地图、模组和材质包的平台，智能编辑工具可帮助创作者高效完成作品并及时分发。迷宫工坊的地图下载量颇为可观，例如，《野人来了！！！》的下载量是4727.7万，《挖床大作战-赛博朋克》的下载量是3342.8万。据官方介绍，《迷你世界》有近40万的认证创作开发者，分成收入超过5000万元。迷你编程则是采用自研3D场景化编程创作工具，让参与者通过游戏化关卡学习编程结构。
另外，游戏经常举办各种线上线下活动。线上通过“暴打官方”、全民创造节”制造热点话题，极大保持了用户活跃度；与各大儿童热门IP（变形金刚、小马宝莉、巴啦啦小魔仙等）的联动拓宽了知名度，为游戏吸引到更多新用户（与《雪人奇缘》的线上活动带来了6到7亿的曝光）。线下推出了潮玩品牌、盲盒，还有主题店打卡、沙龙等活动。
在游戏外，《迷你世界》着手打造“IP宇宙”，布局了动漫、杂志、小说、虚拟偶像、有声书等泛娱乐产业，为用户传递更友好的游戏氛围。比如首个虚拟偶像花小楼全网粉丝数突破2000万，首部短视频动画《花语程行》三季播放量超过11亿，首部漫画《龙响天下》上线一个月累积人气值超8000万。
结语
“月活破亿，创作者七千万，UGC内容量2亿。”这是《迷你世界》在7月22日‘光ⁿ’年度发布会上的成绩回顾。
而就在5天后，迷你玩与网易的著作权侵权一案庭审现场，网易方提出诉求，‘本案应当改判，迷你世界停运’。
目前，法院尚未作出终审判决。《迷你世界》的官网、公众号、微博等平台也在持续更新中，似乎无事发生。但网上已随处可见”‘迷你世界’即将停运“的谣言。
