初代《愤怒的小鸟》2009年12月上架苹果App Store，作为芬兰游戏公司Rovio旗舰产品，这一系列游戏即将迎来五周岁生日。移动应用追踪网站AppFigures今天刊出评论性文章，以图文结合方式，全面盘点了怒鸟诞生至今走过的旅途，并提炼了怒鸟系列游戏的几点成功要素。
AppFigures在文章中指出，怒鸟系列之所以持续成功，三大关键步骤不可或缺：第一，打造怒鸟主题产品组合；第二，改变游戏玩法；第三，对外合作。
传奇诞生之初
在美国，初代《愤怒的小鸟》并没有一炮打响。在创作《愤怒的小鸟》前，Rovio开发过51款游戏，并将它们卖给了EA和南梦宫等公司。2009年，Rovio于濒临倒闭之际决定放弃外包业务，转而做产品自研，而彼时作为一种新设备，iPhone开始走红……这就是Rovio研发怒鸟的背景。
2009年12月，怒鸟上架美国区App Store，但刚开始它在排行榜的表现并不好。Rovio没有放弃，这家公司意识到大市场难以攻克，因此转而攻坚瑞典、丹麦和希腊等规模较小的市场——在这些国家，《愤怒的小鸟》的排行榜名次迅速上升。
2010年2月，苹果公司第一次在英国iTunes商店推荐《愤怒的小鸟》，那也正是怒鸟真正起飞之时。
随后五年里，Rovio的团队在应用商店内外做了很多令人惊叹的工作，而本文接下来的内容将围绕数据，重点关注Rovio在移动应用商店内做了哪些事。
打造产品组合
延续一款产品的成功不容易，Rovio意识到，《愤怒的小鸟》的粉丝们想要得到更多内容。玩家需要持续的版本更新，但问题在于，每当Rovio在苹果App Store推出一个新版本，这款游戏的评分就会下降。因此，到了2010年，Rovio推出全新怒鸟系游戏《愤怒的小鸟：季节版》(Angry Birds Seasons)，随后不久又推出《愤怒的小鸟：里约热内卢》，以及后续的一批新游戏。怒鸟系列能够取得今日之成绩，相当程度上应归因于其序列主题游戏数量多，而后者也为Rovio带来了更多市场机遇。
入驻更多平台
2011年3月，初代《愤怒的小鸟》安卓版问世，但出乎很多人的预料，该游戏当时并未登陆谷歌官方应用商店Google Play，而是选择了亚马逊应用商店。8个月以后，《愤怒的小鸟》才登陆Google Play。
尝试打包售卖
今年早些时候，苹果公司在发布iOS8系统后，允许开发者打包自家应用，以降低的总价卖给玩家。2014年9月18日，怒鸟打包应用《Angry Birds: Ultimate Slingshot Bundle》上线，并迅速跻身游戏及总榜前列。
虽然排行榜表现不俗，并且也收到了来自用户的积极评价，但该产品包在短短两个月后就被Rovio撤出应用商店。Rovio对此未给出任何解释，但这很有可能是因为该产品包的收入未达到公司预期——低于单个应用以全价售卖所创造的总收入。
改变游戏玩法
2012年，怒鸟系列游戏开始在排行榜走下坡路。Rovio对此有心理预期，但仍然围绕怒鸟做文章，试图通过对游戏玩法的细微调整，再度让玩家兴奋起来。
从《愤怒的小鸟：太空版》开始，Rovio大胆调整怒鸟系列游戏的玩法。《愤怒的小鸟Go》变身赛车游戏，《愤怒的小鸟：史诗》是塔防游戏，《愤怒的小鸟：变形金刚》则是一款融合跑酷玩法的横版射击游戏。
来看看玩家对怒鸟系列游戏的反馈：
在怒鸟系列游戏近5年收到的所有用户评价中，负面评价占比不到10%(注：负面评价指1-2星评分，中立评价指3星评分，4-5星评分则属于积极评价)。
《愤怒的小鸟Go!》遭差评
虽然绝大多数iOS用户对怒鸟系列游戏评价积极，但从用户评分的角度来看，《愤怒的小鸟Go!》是该系列游戏有史以来最差的一款。
在该游戏上架后的前几个月，超过40%用户评分介于1-2星之间，而在游戏上线头几天，来自用户的积极评价和负面评价数量几乎持平。iOS用户对《愤怒的小鸟Go!》不满的原因包括：游戏闪退频繁、不支持旧设备，以及游戏玩法缺乏独特性。
借助合作提升影响力
2011年，怒鸟系列游戏红极一时，20世纪福克斯电影公司为了宣传新电影《里约大冒险》，与Rovio合作开发了怒鸟里约版。2011年1月，《愤怒的小鸟：里约版》上线并迅速跻身游戏榜前列——作为一款付费游戏，做到这一点十分难得。2012年，Rovio将怒鸟里约版的货币化模式从付费下载转为免费。
继怒鸟里约版之后，《愤怒的小鸟：星球大战版》同样取得成功。这款游戏2012年7月上线后迅速进入游戏排行榜前列，并连续超过1年在前50中占据一席之地。
我们从中不难发现一个规律：新的游戏玩法衍生出新的合作关系。作为一款横版射击游戏，《愤怒的小鸟：变形金刚》2013年夏季上线，Rovio在该游戏中增加了新的游戏玩法和赞助商主题。
与此同时，每当Rovio推出一款新的怒鸟系游戏，初代《愤怒的小鸟》的排名都会得到提升。
小贴士
AppFigures相信，游戏开发商和营销人员都可以借鉴Rovio的成功经验。
1. 面向规模较小的市场推出游戏相对比较容易，并且能为游戏进入大市场构建良好基础；
2. 用户喜欢持续性。因此，当开发者对游戏做出重大改变时，需要明确告知用户，这样才能减少用户的挫败感和应用商店内的负面评分；
3. 围绕单一卖点，尝试与其他主题合作，并形成丰富的产品组合。这对开发者的初始应用有利无害；
4. 与其他公司合作是获得持续曝光的好方法。虽然大型电影公司很难接触，但开发者可以考虑与规模较小的公司或服务提供商合作。
