苹果的同志“血统”
尽管市场对苹果CEO蒂姆·库克的出柜并不十分包容(随着消息出现，苹果盘前股价立刻下跌0.36%)，但大众，包括媒体，对这事的反应却普遍比较平和。
有外媒评价库克宣布出柜“很伟大，证明我们在进步”，而围观群众似乎更乐于把这件事当成调侃的笑点，纷纷表示秒懂iOS 8菊花壁纸的真正含义，还为iPhone 6 plus的“弯”找到了解释。至于销量嘛，除了俄罗斯及中东等保守国家以外，影响不大。
事实上，在资本界还在为一家公司的CEO是不是同志(同性恋)而态度暧昧时，“同志经济”早就在民间开始发挥作用了。
就拿苹果来说，这个品牌本身就与同志有着不解之缘。早期，坊间就有传言其早年的彩虹色LOGO是为了向同志群体表示支持，而被咬了一口的苹果则干脆是向身为同志的计算机之父图灵致敬，纪念他咬了一口毒苹果而死。虽然这些消息后来都未得到证实或被否定，但人们却还是会下意识地把苹果和同志群体相关联。
到了第一代iPodnano诞生时，发布会上，当时的CEO乔布斯现场连线歌手麦当娜，同时宣布麦当娜的所有专辑都会在iTunes上销售，成为苹果发布会的一大经典记忆。而后，首代iPhone发布之前，麦当娜又成了全球首位使用者。
麦当娜是全球最有地位的歌手，同时，她也是当之无愧的同志偶像，迷恋她的男性，十个有九个是同志。这也直接让同志群体第一时间注意到苹果这两样划时代意义的产品。
同志总善于发现和引领潮流，这两款产品能成功打开市场，与同志群体的关注与支持密不可分。库克选择出柜，不仅制造了噱头，也再一次让同志的眼光回到这个越来越“大众化”的品牌上来，引领潮流，赚取Pink Money(源自美国，意指带有同志色彩的产品，做同志的生意)的能力令人侧目。
2012年美国一项调查显示，同志好感度最高的品牌就是苹果，而三星则远远被甩在苹果后方。联想到评论界一直有声音认为三星不够时尚，这个结果更令人深思。
一定会有人疑问：同志群体真有这么大能量？
那些在市场上呼风唤雨的同志们
同志给人的印象通常脆弱敏感，实际上却经常担任着左右市场的角色，无论是商家还是消费者。
最好的例子就是时尚业，全球的时尚业简直被同志人群“包场”了：CHANEL、LV、DIOR、GUCCI……这些品牌的设计师、主理人几乎都是同志。回到国内，男性时尚潮人、美妆达人也无一例外由同志组成。时代发展让这些人不再过于忌讳于自身性取向，这时人们才发现，同志所蕴含的巨大商业能力。
而时尚产业的另一部分，消费者，也主要由两部分组成，女人们负责冲动消费，而同志们则负责引领消费。
根据美国2011年一项调查数据显示，同志群体消费力较一般消费者要高出3倍，所关注商品的平均单价也更高。同志服务企业Blued的一项调查显示，我国同志人群分布最多的五个行业分别是：广告公关、金融、IT、制造业和教育等高收入行业。
由于同志人群在社会地位中的边缘化，他们更渴望向他人证明自己的成功，更乐于在化妆品、服装、健身、娱乐产业、潮流电子、旅游等方面消费。性学家李银河曾做过一份调查，世界各国对同性恋的态度中，中国的宽容度已然超过欧美等国，我国男性同性恋占男性人口比例约为7%，且同志人群没有子女，对于自身的花费自然会更多，市场之巨大可想而知。
可就算消费能力强，这一小众群体如何引领大众？
举个例子吧。2001年开始，由Hedi Slimane负责设计的DIOR HOMME男装红遍全球，设计师力推的纤瘦、苍白甚至有些病态的青春男孩形象开始占据大众眼球，敏感的同志人群首先受到辐射，不再去健身房而是拼命减肥，力求把自己套进极致修身的DIOR HOMME男装中。
也就是从这时期开始，男性的主流审美开始向“中性化”倾斜，也就是这样一个契机，使得“花美男”逐渐走红，韩国大量出产此种明星。到如今的“都教授”、长腿男神，各种“小鲜肉”的鼻祖全部由此而来。这股潮流背后的发起、推动、发展，始终是同志人群在掌控。
在时尚界，这样的例子并不少见，除了上文提到的时装设计师，还有时尚媒体人、编辑、买手等等，同志绝对是占了大多数的。为什么？
因为他们“敢”。
他们的性取向虽不是社会主流，但他们却分布在社会主流构成中，矛盾的身份定位让他们的大部分人群既不愿意“出柜”，也不愿意淹没在茫茫人海中，所以修饰自己的外貌就成了他们自我认同的手段，有时候更会标新立异地装扮自己。也许不是次次都能引领潮流，但是命中率绝对不低。
种种案例背后反映出的规律是：同志群体对流行的感知是超前的，在得到同志群体这样一个小众群体的关注之后，时尚类产品才能扩大到更广阔的消费市场中。
如果今后的社会对他们更加宽容，他们与异性恋人群无异，那么他们还会是小众群体吗？还会引领大众潮流吗？
我想答案应该是肯定的。同志人群天性中不甘于平庸的一面不 会让自己与大众为伍。性取向不再小众了，他们仍会将衣着、外貌等等方面力求让自己“小众化”。
国外企业早看出这一点，并加以利用，乐于去讨好同志群体，满足他们的需求，不仅是希望他们来消费，更是希望借用他们强大的引领市场能力，开发巨大但难以下手的男性市场。这才是“同志经济”真正作用。
回看这两年的中国，类似的例子也开始出现。前一阵的双十一，天猫男装分会场推出的宣传片中，一众颜美身材佳的男演员教你拯救“直男癌”，而短片的三位男演员皆为同志，一经放出，迅速在社交网络上形成话题。
虽然不少人对其中演员某些夸张的举止非常嫌弃，但却不能否定它制造话题的能力。天猫这次虽然没点名是借势“同志”，但这一招显然对市场把握得“稳、准、狠”。
“同志经济”，下一个市场契机
放眼欧美国家的影视剧作品，同志情节几乎已经是标配，一部剧没有一两个同志出现，都不好意思说自己是部够红的剧。邻国日本更是同志文化发源地之一，而英国因同志文化盛行，干脆直接被称为“腐国”。
放眼国内，今年在年轻人中大火的电视剧《古剑奇谭》最重要的宣传点之一，就是剧中两位男性角色的暧昧情愫，引得一众“腐女”浮想联翩，两位男演员也因此大红。而“腐女”这个泛群体的存在本身也是同志文化盛行的一种表现。同志文化作为一种流行亚文化早就渗入到我们的生活中。
当然你并不一定非要投身同志产业，但在其他行业内吸引同志人群，制造话题，引领潮流却可以借力同志。
同志更乐于在美容产品上消费，这就是一个机会。众多化妆品品牌接连推出男士产品线，大可以多做做同志的文章。比如外资的曼秀雷敦男士、欧莱雅男士的宣传，其代言人无不在广告中奋力“卖肉”，直男们会多看一眼这些腱子肉男明星吗？错！吸引“宅腐基”才是王道！在这一点上国内企业显然是还没开窍。
比如男装淘品牌“墨立方”，风格简单、休闲，顾客群广泛，只是拍摄宝贝图片的模特使用了两位同志社交圈“红人”，并大方献上肌肉照，就吸引了很多同志人群的关注。这种同志界的社群文化与前文的天猫宣传片有异曲同工之处。但“墨立方”比天猫聪明的地方是由始至终店铺并没有打出同志旗号，所以负面评价较少，也不会因此流失异性恋客群。
当不包容同志群体的行为越来越被抵制，而“恐同”已经成为一个贬义词，同志群体或许正是下一个市场契机。现阶段国内对于同志人群的借力还停留在“调笑”阶段，并没有重视。但现在，在“同志经济”即将爆发的时刻，是该好好向同志市场说一声“你好”了。
