在手游领域，随着传统游戏业大佬的进入以及初期成功者的日益壮大，再加上越来越多的开发者涌入，手游曝光率已经成为了所有开发商都担心的问题，在广告购买的选择上，大型的手游公司逐渐开始购买电视广告作为用户获取的新手段。尤其是在日本和美国地区，电视广告已经扮演着越来越重要的角色。
而作为手握大量用户群的电视台，也开始成为了比较重要的渠道。据国外媒体透露，英国电视台Channel 4将会在今年暑期开设手游分部，在创作内部游戏的同时还会承接第三方发行业务。
新成立的All 4 Games将会位于Channel 4的格拉斯哥办公室内，该团队目前由游戏部门的主编Colin MacDonald掌舵。在GTA时代，MacDonald曾经在DMA Design工作过，后来还联合成立了Realtime Wrolds工作室（代表作《Crackdown》）。
新的部门起始团队为4人，主要是希望帮助英国开发商在手游市场获得更大的成功。MacDonald在一份声明中说，“Channel 4向来在与创意公司合作方面享有声誉，我们非常高兴的是，现在可以和游戏业进行更多的合作，玩家们可以选择的应用有150多万，曝光率已经成为了手游开发者们的大问题，所以非常高兴的是，我们可以提供帮助并把他们的游戏推广到更广泛的用户群。”
在过去10年里，Channel一直都为游戏项目提供资金，但在2012年该公司任命MacDonald的时候，就表明了其对手游市场的长远规划。对于Channel 4来说，手游部门All 4 Games的成立无疑是最重要的战略举措之一。
英国游戏组织UIKE公司CEO Jo Twist说，“主流电视台的加入是英国开发商非常需要的，提高了游戏扩大用户群的能力。Channel 4在过去对于独立电视台的增长做了非常多的工作，此次他们创建手游工作室是新的策略，可以让手游市场的曝光率和用户量有很大提高。”
