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《王者荣耀》正在做对的事

2018-05-08 12:19 97973手游网

  这个五月,五月天发了一首新歌,叫《I WILL CARRY YOU》。

  听名字你很容易联想到1977年滚石乐队发行的《WE WILL ROCK U》,这首歌成为了1994年的世界杯主题曲。在上世纪50年代,摇滚乐兴起于美国,与现在游戏发源时一样,被误认为是“洪水猛兽”。现在,摇滚乐已经成为大众音乐消费中绕不开的品类之一,并成为了当代流行文化的重要奠基者。

 五月天这首新歌,同时也是《王者荣耀》团队主打歌。

  历史惊人相似——游戏消费也正在成为新一代流行文化的重要基点。

  团队成就更多,五五开黑节正在输出价值观

  今年五五开黑节,《王者荣耀》首次提出了“团队精神”的品牌概念,以“团队成就更多”为口号,试图唤醒用户在五排中的热情。在玩家比较关心的运营活动上,如五排不掉星、勇者积分双倍的设置,让不少忙碌的人们呼朋唤友,无论如何都要组上五黑小队相约《王者荣耀》。

  这是第二届五五开黑节,不知你是否记得,去年的口号是“王者相见,打成一片。”从“打成一片”到“团队成就更多”,《王者荣耀》的野望已然明朗。它并不满足于成为一种简单的、团队开黑的娱乐消费品,而是希望深挖“团队”这个概念背后的更多含义,比如“给予”,比如“协助”,比如经典的那句“稳住,我们能赢。”

    

  5v5是《王者荣耀》的核心玩法。你可以感受单排的乐趣,也可以体会到多人排位的快感,但不可否认,五个陌生人从不熟悉到并肩作战,因为游戏打破了人与人之间的社交壁垒,彼此成就彼此,是《王者荣耀》产品层面的最高奥义。《王者荣耀》存在个人英雄主义,但到了大后期,团队的配合高于一切。《王者荣耀》基于玩法的深度挖掘,最终提出了今年“团队精神”新的品牌价值观,从而潜移默化影响其数亿注册用户。这是我们期许与赞扬的所在:拥有广泛影响力的载体,主动承担社会责任,做一些“对的事”。

  而这种价值观的拓展,很明显不止于游戏。从《王者荣耀》公布的团队精神TVC也能看出来,跳芭蕾舞的、划船竞赛的、篮球足球的,以五人为一团体,顺风不浪,逆风不倒,最终成就胜利。不少玩家说“看燃了”,笔者看完也有点头皮发麻,相互扶持,共同成长,那种逆境中看到希望的感觉,在游戏之外,我们多久没有体验。

  如果说,上一代人还是在体育、甚至工作中学到团队协作的真谛,这一代年轻人可能更幸运一点,在电子游戏里,在《王者荣耀》里,团队协作,共同成长的精神正在润物细无声地塑造人们的精神价值。这不是空穴来风,哥德堡大学研究表明,深度参与电子游戏的人,攻击性倾向更低,团队合作性更强。

  五月天在主打歌里唱:

  难鸣/孤掌/这世态炎凉

  缺少/了你/赢了又怎样

  这就是团队精神的意义,始于《王者荣耀》,但又远不止于《王者荣耀》。

   

  游戏的社会价值:这些年《王者荣耀》想要传递的团队精神

  上世纪的娱乐媒介,是电影、广播、电视。千禧年之后,互联网在改变一切。游戏成为了网民最常见也最易于接受的娱乐消费。从“电子鸦片”到“文化载体”,游戏用了接近20年才摆脱污名化的尴尬地位。到如今,我们终可谈论,游戏在娱乐消费品之外,是否存在社会价值?

  不是没有先例,在国外,游戏不断助力政府部门破解社会治理难题,如美国、荷兰、加拿大等国家政府部门已将游戏运用于交通治理、应急管理、环境保护、历史文化传承等社会管理的多个方面。比如说经典的《文明》系列,许多大学教授将之称作“儿童世界史的启蒙”,比如说《大航海时代》,加拿大一中学暑期作业便是以《大航海之路》剧情探究世界航海贸易的成因。著名游戏编辑火狼与女儿异地千里,父女感情的联系纽带是塞尔达:荒野之息,他认为这款沙盒游戏很好的培养了女儿的探索精神……

  我们一般认为,游戏的社会价值,体现在两方面。一种是解决某种特定问题,比如16年 5 月发布的游戏《航海英雄》,由英国阿兹海默症研究所、德国电信、游戏开发商 Glitchers,以及一些神经学科学家共同开发。通过测试玩家的空间导航能力,达到防治痴呆症的目的。另一种,是提供更高级的审美价值,包括但不限于文化传承、艺术启蒙、价值重塑,比如之前大火的榫卯:没有竞争,没有闯关,没有任务,只纯粹地专注在“美和享受”本身。

  在此之前,《王者荣耀》更多是作为一种文化传承的载体,借助大家熟悉的历史人物,与现代文化进行更好的情感缔结,以其庞大的体量引起更多年轻用户的关注,而在游戏外打造的《王者历史课》等内容,亦是为了更好地解读与传递这种文化价值。

  这是很好的尝试,但这未必是最独特的,五五开黑节所提炼的团队精神,在“开黑”“集合,准备团战”等游戏流行语已然蔓延的今天,基于玩法的精神价值构建,才是《王者荣耀》更易被人接受的所在。这种价值观的传输,在每一局五排中,默无声息地影响着参与游戏的每个人:不存在填鸭式教育,也不存在苦痛的说教,它更多以“领悟”、“润泽”的形式传递。

  或许,当某一天课大家在茶余饭后谈到团队精神是什么,《王者荣耀》会成为被举例的那个载体。辅助配合ADC,上单扛住伤害,中单合理走位,团队配合走向胜利。

  从社交货币到精神培育,《王者荣耀》路漫漫

  《王者荣耀》能够让团队精神深入影响到每一个人吗?

  目前来讲,还很难,他需要产品层面地不断推动,以及粉丝层面的切实认同。往大一点说,这是一种愿景。

  所以,产品运营层面,无论是五排不掉星,还是勇者积分双倍,在玩家看来是福利,对《王者荣耀》来说,只是起到催化剂的作用。让更多人,有更充分的理由,参与到《王者荣耀》五人团队作战之中。

  而粉丝的认同,反而并不是一件难事。从某种层面讲,团队精神是广大玩家为获取胜利最基础的团队认同,由于五黑的盛行与风靡,由于团队配合的重要性,《王者荣耀》才会产生那么多关于“开黑”“Carry”“团队”的流行语。

  从目前的社交货币,到未来的精神培育,我们相信这条路还很漫长,但这个价值观的提出,这个动作本身,至少体现着《王者荣耀》团队不满足于游戏介质本身的思考:娱乐至死的年代里,游戏能不能严肃正经一点。

  很有必要,就像综艺虽然好看,但我们也希望除了《偶像练习生》以外,也有《最强大脑》、,《国家宝藏》这样的节目存在,这是娱乐媒介中,更严肃的尝试。

  《王者荣耀》已经是一种社交货币,他的重要性无须用数据言语,打开身边人手机,微信、手Q、《王者荣耀》,已经成为腾讯在用户心中最重要的三个应用程序。

  能力越大,责任越大。

  联想起《王者荣耀》在新文创发布会上公布的计划,其中一点是,主动承担更多的社会责任。

  这才是国民游戏的气度与担当。这才是国民IP应有的姿态。

  路漫漫,吾将上下而求索。求索本身,正是《王者荣耀》现在脚下之路。

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