当下的手游市场竞争激烈，利用知名IP来帮助游戏获得更高的知名度成了常用的做法，而不同的IP又会带来不同的化学效果。大受欢迎的明星IP游戏《金卡戴珊：好莱坞》开发商Glu的首席执行官尼可洛·德玛西就认为，在产品营销的层面上，明星IP比影视等其他类型IP效果更好。
尼可洛·德玛西在2015年GamesBeat峰会上表示，明星自己就是永久的营销资源：明星本人比影视作品更有亲和力，因此能在社交网站上比影视作品有更多的粉丝。并且明星通过社交网站推广游戏也会更方便，与Glu合作的明星在社交媒体拥有1亿以上的粉丝，这对游戏宣传有着巨大推动作用。
他还表示，Glu对明星的社交网站粉丝数量十分看重，虽然每天都有合作邮件发来，但他们不会为只有1000万粉丝的明星打造游戏，超过1亿粉丝的明星更值得进行合作。目前《金卡戴珊：好莱坞》累计下载量超过3500万次。这之后，Glu陆续与小甜甜布兰妮、肯尼尔·詹娜和杰森·斯坦森等人签约，未来将推出围绕他们打造的明星IP游戏。
Glu也不会在有了明星IP之后，就肆意妄为开发无脑的换皮游戏，他们会在开发时仔细考虑明星的特点与游戏类型、风格以及玩家的期望是否相符，然后再拿出独特的明星游戏。比如《金卡戴珊：好莱坞》就是一款模拟换装游戏，但与杰森·斯坦森合作开发的游戏则会是一款动作射击类手游。
