作为泛娱乐化最核心的内容之一，粉丝效应对IP游戏能否顺利存活起到至关重要的作用，良好的群众基础会让作品的推广效果更加立竿见影。正如在电影院热映的《星球大战》和 《神探夏洛克》一样，它们的目标群体非常明确，就是完完全全的粉丝电影，哪怕出现围观群众看不懂的情况，也丝毫不影响电影在粉丝中的火爆程度。但游戏圈的 泛娱乐化却有些不一样，IP对于大多数玩家来说往往是锦上添花，因此厂商们在跨界构建泛娱乐化生态圈时，更重视发掘作品的聚合作用，比如将一部畅销电视剧或小说游戏化，而鲜少出现将某个人物单独拿出来当卖点的情况。当然，除非这个人物的影响力一个足够的IP大圈，就像以《金·卡戴珊：好莱坞》为例的一系列明星定制手游。
《金·卡戴珊：好 莱坞》的成功是无需置疑的，游戏自2014年7月推出以来，在短短半年的收入便超过了6700万美元，占据开发商Glu总收入的30%。好莱坞、名流、换 装、高富帅，所有的要素都满足了一个普通女孩对于上流社会的全部幻想，无怪引得一众女性玩家蜂拥而至。在尝到甜头之后，Glu这两天又高调上架了得到凯蒂佩里授权的《凯蒂·佩里：流行乐》，一款换汤不换药的养成游戏。与前者相比，《凯蒂·佩里：流行乐》在游戏性上优化了很多，并且还有明星本人真人出镜，在噱头上也是下足了功夫。然而自上架以来，游戏的成绩却不太乐观，在苹果商店畅销榜上连前250名都没有挤进去，对比《金·卡戴珊：好莱坞》商家指出的猛烈 势头，《凯蒂·佩里：流行乐》的表现让人大跌眼镜。
无独有偶，这种明 星定制手游很快也出现在了国内的游戏市场上：去年4月，由范冰冰代言的《范冰冰魔范学院》公测，这款号称国内第一款明星定制手游的作品，其实就是中国版 《金·卡戴珊：好莱坞》；曾经借着《来自星星的你》大火了一把的“都教授”金秀贤也不甘落后，授权并代言了《金秀贤明星学院》——一款画风明显不适合女性 玩家的养成游戏，两款游戏如此相似的名字也让人怀疑文案是不是同一个。虽然槽点不少，但鉴于两位明星的粉丝基数之大，玩家的留存率和用户粘度倒也差强人 意。但有了《凯蒂·佩里：流行乐》的前车之鉴，明星定制手游的未来也许就没那么乐观了。
在文章的开头我提 到过，明星定制手游对于游戏开发商来说是一件非常冒险的事，因为游戏对明星本人的人气依赖度过高，而明星是否能长期维持人气谁都无法预料。对于小说或者影 视剧这类整合性的IP来说，几乎不重叠的粉丝群体使得IP的影响力更为稳定且持久；但明星定制手游则不然，除了明星本人的粉丝以外，它们无法覆盖一个更大 的范围，丑闻的出现也给游戏平添了许多不稳定性。况且在明星更新换代速度飞快的娱乐圈，你永远也不会知道明天谁会上热点，这也使游戏的持久度大打折扣。
也正是考虑到这一点，明星定制手游较一般游戏与玩家的互动更胜一筹，因为粉丝是它们唯一能抓住的玩家群体。在这类游戏中，一般的套路无非是从灰姑娘变成白富美，而代言明星 则会在游戏里身体力行一步步引导着你。养成+模拟的方式最大化地了利用虚拟的物品与剧情，通过社交让玩家陷入一个美好的梦境，这种梦境往往是大多数女性玩 家无法拒绝的。当一夜成名以及和偶像亲密接触的机会都聚集到一款游戏中时，想必这一定是粉丝承受范围之内最划算的周边。当然，指的是没有内购的前提下。
但即便如此，厂商们在明星定制手游上的动作仍然比较谨慎，依靠纯粉丝的优点和缺点一样突出。尽管有《金·卡戴珊：好莱坞》的朱玉在前，这种模式却难以大范围套用，现象级的 明星毕竟不是天天都有。与定制手游相比，让明星与游戏之间产生深度的捆绑或许更合适一些，比如在明星所有出席的活动中都出现游戏相关的东西，或者说游戏的 所有广告上都有明星的形象。如此一来既可加强游戏与明星的联系，又能使明星获得更多的曝光率，从而实现一举两得。
继凯蒂佩里之后，Glu还将推出布兰妮·斯皮尔斯，饶舌歌手“麻辣鸡”以及好莱坞动作巨星杰森·斯坦森的定制手游，这步子迈得可有点大。不知道在遭遇了《凯蒂·佩里：流行乐》的滑铁卢之后，接下来的几款游戏会以怎样的形式出现在玩家面前，一切就让我们拭目以待。
