一、App Store畅销榜解冻，腾讯的半壁江山被夺走大半
腾讯游戏象征着中国手游市场的半壁江山，这句话起码有两年时间是成立的，2014年腾讯占中国市场近40%份额；2015年即使网易后来居上长期霸占iOS畅销榜冠军的位置，也不妨碍腾讯在畅销榜TOP20拿下50%席位；2016年打出精品战略的腾讯连续发行《火影忍者》、《天天酷跑3D》、《战斗吧剑灵》、《龙珠激斗》、《征途》、《剑侠情缘》等手游，款款刚上线都取得成绩亮眼，大有巩固江山的意味。不过，迈入Q2以来，一大波显新鲜面孔涌现，App Store畅销榜随之解冻。腾讯似乎也离它的半壁江山越来越远。
今天（6月30日）12:00，腾讯游戏在App Store畅销榜TOP20仅有4个席位（分别是《王者荣耀》、《剑侠情缘》、《穿越火线：枪战王者》和《天天酷跑》），在TOP10中仅有两个席位。习惯腾讯在畅销榜上不容忽视的存在感之后出现局面，着实让笔者感到意外。曾经的“腾半壁”畅销地位被谁挤压？中国市场是大局已定或依然波谲云涌？
二、App Store畅销榜的新生力量，实力不俗
1.IP是端游转型大厂的核心竞争力
在中国手游市场获得控制力，离不开资本、渠道、游戏品质和IP等关键因素。IP是一个需要积累和经营的过程，腾讯基本靠代理、获得授权等方式来取得IP。虽然凭腾讯资本、研发、渠道和运营多方面的加成中，能帮助IP手游获得不错的成绩。但是国内许多持有顶级IP的游戏公司却更倾向于最大化IP价值，来完成转型。这种情况下，腾讯就有了不少对手。如《问道》这样重量级的国产端游IP，其IP拥有者吉比特本身在端游时期颇有积累，即使2016年才正式进军手游市场也能迅速拿下一席之地。和盛大游戏抱团之作《热血传奇》是2015年腾讯最成功的产品，但似乎盛大也不想把鸡蛋都放在一个篮子里，2016年的《沙巴克传奇》则联合了百度。另外像《倚天屠龙记》、《鬼吹灯3D》等产品也对畅销榜进行持续强攻。
2.拒绝松懈迎战，有实力又努力的创业军也来了
日本手游出海水土不服被人诟病的重要原因是游戏人员流动性非常差，导致整个产业用户需求和产品都出现固化。而中国手游恰好相反，虽然2016年已经不像早两年资本高涨时“不是在创业，就是在去创业的路上”的疯狂。但是不可否认的是，依然有很多创业团队在不断冒出，推动他们走上创业之路的已经不是资本的盲目热捧，而是对行业把控的自信。如凭借发行《青丘狐传说》一鸣惊人的紫龙互娱是成立半年的公司。其创始人王一是原畅游畅游游戏事业群总裁王一。这些从大厂出走创业的高管所成立的团队，对手游运作已有自己的一套理解，而创业者的身份又使他们更加“尽力”，这是与巨头这款产品不行看那款的“松懈迎战”完成不同的姿态。这些有实力又努力的创业军这也是解冻App Store畅销榜的重要力量。
3.挑水的和尚还不多，细分领域也能冒头
人口红利消失，手游走向精品化，这个道理大家都懂。畅销榜的马太效应也促使大厂更加看重拳头产品的权重。MMORPG无疑是中国市场上最赚钱的手游类型，大厂对拳头产品的选择上不自觉向MMORPG倾斜。这就为《黑衣剑士》、《圣斗士星矢：重生》等专攻细分领域的产品留下了巨大的机遇。细分领域手游在收入和用户覆盖上不能与热门品类相提并论，但来挑水的和尚还不多，用户更容易集中在少数几款产品中，如此一来也可获得可观的收入。早些年还在用户争夺阶段，小众类型基本与畅销榜无缘，而2016年黑马则力证了做细分领域市场的潜力。
三、手游市场大局未定，但烂产品必死
对于一个成熟度极高的手游市场来说，中国App Store畅销榜TOP20的动荡是一件非常可贵的事情。2015年已经出现寡头市场迹象，但是2016年在各大游戏公司在游戏品质、IP运作、细分市场经营等各个方面发力，得以在腾讯等巨头手中争夺到可观的市场。
对于未来的手游市场，笔者认为大局未定，仍会波谲云涌。一个重要的建议就是，无论是走独特题材、细分品类还是走万千大军齐进的独木桥，游戏公司应该明确，手游品质和成绩之间的关系已经走向两极分化：烂产品必死，精品才有希望。不能抱着少投入少收入也行的状态去做产品。
