今年2月，在2015年美国超级碗决赛期间，三家手游公司为《部落冲突》、《战争游戏：火力时代》和《英雄指令》3款手游投放了电视广告。电视品牌营销平台iSpot.tv在近日发布的数据报告中也指出，今年1-3月，前述三家公司加上《糖果传奇》开发商King(在美国)的电视广告营销总费用约为1.3亿美元。作为一种营销产品的手段，越来越多手游公司开始在电视广告领域布局。
与其他用户获取渠道相比，电视广告究竟能够带来哪些利好?为什么手游公司对此趋之若鹜?移动应用用户获取公司QuaidMedia总经理沃尔克·德雷赛尔(VolkerDressel)撰文解释了电视广告推动手游推广手段变革的六大理由。
1.手游公司为获取用户投放电视广告并非新鲜事。
虽然超级碗期间的三部手游电视广告吸引了广泛关注，但事实上，在过去1年多时间里，手游公司早已开始为手游电视广告投入资源。据iSpot.tv统计，2014年前十个月King旗下游戏广告在美国各大电视台播出次数超过3.4万次，而同一时间段内，微软公司的电视广告次数约7500次，索尼3000次。
2.开发商正在为获取用户寻找新的市场渠道。
在移动游戏市场，用户获取成本(CPI)持续上升。移动应用分析公司Fiksu数据显示，在今年1月，iOS应用单用户获取成本达到1.28美元，比去年同期增长了9%，而Android应用单用户获取成本也从去年1月的1.41美元上升至1.53美元。
CPI持续上升，迫使很多公司积极寻找其他用户获取渠道，电视广告正是其中之一。
3.电视广告有助于打造品牌。
与传统用户获取渠道不同，电视广告的价值不仅局限于吸量，其ROI也体现在打造品牌，构建用户与产品之间的情感纽带。电视广告能够让产品形成一种持续的品牌效应。
2012年，广告执行研究所在一份报告中指出，与电台、纸媒、互联网媒体等相对，电视广告在提升产品品牌价值方面效果最好。
4.电视仍然是最主要的广告媒介。
研究表明，随着消费者观看电视时长增长，品牌商乐于长期投资电视广告。
下面这张图标显示了2011-2013年间，美国电视广告营销规模的变化，并预测了未来几年内的增长趋势。据eMarketer估算，在2014年，品牌商为电视广告投入了685.4亿美元营销费用。
5.电视广告与其他市场渠道配合，产生积极的“光环效应”。
手游公司应将电视广告投放视为产品整体营销行为的一部分，而事实上，电视广告有助于提升其他市场渠道的营销效果。
到目前为止，《部落冲突》在超级碗上的电视广告总观看次数已经超过4900万次。而据Adweek援引iSpot.tv的数据显示，在视频分享网站YouTube和社交媒体Facebook，《部落冲突》、《英雄指令》和《战争游戏：火力时代》超级碗期间的电视广告视频观看量及分享次数都很高。
《英雄指令》：YouTube观看次数389.19万，分享次数702
《战争游戏：火力时代》：YouTube观看次数802.05万，分享次数1.49万
《部落冲突》：YouTube观看次数5097.67万，分享次数7.11万
6.手游开发商有能力支付电视广告成本。
除了超级碗天文数字般的电视广告营销费用之外，全球范围内有大量电视台可供开发商选择，他们也有能力负担投放电视广告所需的费用。
