在2013年底的时候，微软最大的电视广告是为Xbox One在美国足球赛事上做宣传，当时的广告是让人们可以通过主机观看重要的游戏直播。而最近，iSpot.tv公司CEO Sean Muller在报告中表示，“手游发行商们在广告方面的消费正在逐渐超越主机公司，而且速度增长非常的快。”
所以，到了2015年的NFL期间，最大的游戏广告投入公司并不是微软或者索尼，而是像King、Machine Zone和Supercell这样的手游公司。在最近的一次采访中，Sean Muller表示，在2015年的第一季度期间，30%的游戏电视广告消费来自手游公司。在2015年的1-3月份期间，King、Supercell、Machine Zone以及uCool几家公司的广告消费超过了1.3亿美元，其中包括超级碗期间的广告开销。
在2015年Q1期间，美国游戏公司的广告投入总额为2.1亿美元，而索尼和微软两家公司的广告消费仅占10%，同比下滑了36%，当然，主要原因是去年Q1是两家公司的新硬件刚刚发布不久。
报告作者Muller说，“广告消费可以看出的是，手游公司已经超过了主机游戏公司。不过，由于我们看到了电视广告对于手游应用和收入方面的推动，未来会有更多的手游公司加入竞争行列。”他表示，像任天堂、微软、EA和动视这样的传统主机游戏公司在Q1期间的广告费用都比较低。
而且，手游市场的游戏数量在不断增长，去年平均每天的新游戏发布数量为500款，因此，手游用户购买的成本还会持续增长，大型的手游公司很可能会持续在电视广告上投入，不过，独立手游开发商也会找到更草根的推广方式。
